時尚界流行一句話，如果女人連口紅都不塗，就不像一個女人。

    　百年前，台灣婦女把沾濕的紅紙放在雙唇中間抿一下，雙唇就變紅了；百年後，新潮女性使用五彩繽紛的唇膏，擁有性感厚唇的鍾楚紅、舒淇、茱莉亞．蘿伯茲、安潔莉娜．裘莉等影星更成了口紅最佳詮釋者。近年流行辣妹妝後，年輕女孩甚至以唇蜜取代了口紅。

    　經濟大蕭條 掀起口紅效應

    　「媽媽年輕時候有一支蜜斯佛陀口紅，金色外殼，非常漂亮。」資深服裝設計師蕭達寅說，母親趙琬於一九一六年出生，畢業於北京大學數學系，一九四九年來台，曾任教於景美女中，目前住在美國，身體還非常健康。在母親那個年代，口紅幾乎都是舶來品。

    　口紅可以追溯到數千年前古埃及人，第一支金屬管口紅是一九一五年由美國一家公司推出。一九三○年代，美國發生大蕭條，唯獨化妝品銷售量上升，其中口紅一枝獨秀，形成了特殊的「口紅效應」。

    　小時候住在大稻埕、一九四○年出生的阿嬤林節說，年輕時很少自己買口紅，多半是親朋好友送的，她喜歡比較鮮艷的橘紅色，記得第一支口紅是資生堂，一支就用了好幾年。

    　跟著流行走 顏色標記時代

    　不同時代背景衍生出不同流行色系。一九二○年代的台灣女性流行櫻桃小嘴、可愛印象；四○年代流行簡單，接近膚色的自然色受歡迎；五○、六○年代受歐美影響，流行大眼睛、堅挺鼻子、淡粉唇妝；七○年代紅唇最in，彩妝進入開放年代，甚至有上下唇不同顏色的妝容出現。

    　在台灣成立四十四年的台灣奇士美，日本母公司伊勢半集團是從江戶時代至今，唯一保存傳統製作「紅」技術的企業（日本傳統的「紅」是指從金黃的「紅花」萃取出來，塗抹於唇上的高級顏料）。

    　「藝人侯佩岑的媽媽林月雲，曾是奇士美的美容師。」奇士美業務總監楊興國說，六○年後期美容師職業相當熱門，當初招考美容師，位於台北市松江路三樓的公司出現人龍，應徵者一路排隊至錦州街口。

    　美容師吃香 豐唇代言上相

    　擁有豐唇的藝人是口紅最佳代言人，早期葉璦菱為蜜斯佛陀代言，一盒十二支尺寸迷你，主攻少女市場；一九九二年，佳麗寶找香港女星鍾楚紅在台灣代言紫色口紅，性感的暗紫色唇彩帶動流行，業者原先鎖定二十多歲年輕消費族群，後來四十五歲左右的師奶也愛買，同期歐美品牌香奈兒、迪奧等也陸續出現暗咖啡色或黑色的口紅。一九九六年日本天王木村拓哉開始代言口紅，更開啟男偶像代言女性商品的新手法。

    　辣妹妝盛行 唇蜜躍居主流

    　佳麗寶教育訓練部經理劉麗瑜指出，台灣女性認為塗了口紅就等於化妝，但一九九五年起「一○九辣妹妝」盛行，因底妝擦得很黑，雙唇只使用唇蜜，由唇蜜取代口紅。這兩年濃密長睫毛則較受美眉青睞，加上裸妝持續發燒，配上自然裸唇最吃香，甚至有人只擦有淡淡色彩或晶亮效果的護唇膏。

    　越是不景氣，女人越是要妝扮自己。最近這波金融海嘯，雅芳在台灣逆勢成長，創下十年來最佳銷售業績；佳麗寶也創佳績，唇彩在美妝品的地位屹立不搖，「口紅指數」已具體展現了女人的「粉紅力」。百年來婦女以不同型式妝扮自己，展現了不同的豔麗之美。