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| 2012/03/21 04:19:15瀏覽2405｜回應4｜推薦28 | |
| 其實在林書豪成為林來瘋之後，很多廠牌想跟他合作，為什麼獨獨選上Volvo呢，根據Volvo的說法，林書豪能文能武，每個家長都希望自己的孩子會上哈佛同時還可以打NBA，就是他聰明又很能打球這個特質，很適合Volvo想要經營的形象。
第二個原因是林書豪形象好，而且預期可以維持下去；因為廠牌跟代言人的合作都是要長期經營的，最怕就是簽了一個本來以為形象很好的運動員，結果後來被挖出來原來是兩面人，或不是人，或原來是個人不是神，都很麻煩。 第三個原因，他有全球市場的潛力，因為在Volvo現在的市場裡，第一名的是北美市場，第二個是Volvo所在的瑞典，第三名是Volvo的新東家所在的中國大陸市場，對於Volvo來講，林書豪至少是一魚兩吃。 看完Volvo這邊的原因之後，我們再來看看林家的原因又是什麼；根據林書豪的說法，這個公司可以正確反映出他是怎麼樣一個人，他是如何成長的，他相信的是什麼。 代言的產品如何，其實對一個球星的名譽非常的重要，不久前邁阿密熱火的詹姆斯就代言了一個以濃縮咖啡因為主要成分的提神產品；當初提神產品想藉用詹姆斯來表達他代表的能量及爆發力，很不幸的是，到了消費者這端，看到的多是為青少年做不良示範，也不管濃縮咖啡因有可能對人体有害。以林家虔誠基督徒的背景，我很難想像他去代言一個有可能出黑心食品，或有唯利是圖名聲的公司。Volvo長久以來經營的實用，安全，家庭至上的形象，與林家的信仰是相合的。 第二個原因是Volvo是個全球品牌，這件事對林家來講很重要，Volvo內部人士指出，林書豪方面主要是由林書豪的媽媽吳信信來主導，在吳信信的想法裡，她希望林書豪是個全球的球星，而不只是一個亞裔的球星；很多人直覺反應，這是因為全球性的球星可以賺更多錢，可以有更大的名氣；可是我從林家一貫的思維來看，我覺得林媽媽的野心可能不止於此。在美國職業球賽的運作方式，運動員在場上表現好，是傑出的運動員，但要成為球星，就要有一流的行銷配合；這跟好萊鳿是同樣的道理，你可以是好演員，但如果沒有好的行銷配合，電影賣不了，好演員成不了大明星。所以林書豪要成為全球球星，就要良好運用行銷機器。但為什麼不能只當傑出運動員，一定要是明星?原因一，成了大明星，很多以前做不到的事，現在做得到，好萊鳿以自己的知名度將慈善事業推展到另一個高度的代表性人物就是安琪莉娜裘莉。原因二，因為成為明星你才能跟全世界第一流的運動員/球星平起平坐，如此才能真正打破對亞裔刻板印象。這是為什麼王建民模式不會適合，因為太集中在台灣；姚明的模式不會適合，因為太集中在中國大陸， 最適合的模式是很可能是還沒出事前的老虎伍茲。 林家一路走來，因為美國對亞裔的刻板印象，吃了不少苦頭，林媽媽如果真有如此野心，身為一個住在美國的亞裔，我誠心希望林書豪成為全世界最大最有名的大大大球星。另一個要呼籲的是，我希望林書豪在接代言時，不要太拘泥，亞裔男性的性感形象也是另一個有待打破的刻板印象。 |
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| ( 休閒生活｜旅人手札 ) |
