由來自美國的稻本零（上圖右2）、與日本的伊藤直樹（圖左）、田中耕一郎（左三）三位大師所選出的創意提案
數位時代的創意新思維


作者 :記者 邱家緯 更新時間 : 2009/12/10 18:49:26

3位日本創意大師的專業指導，72小時的腦力激盪、看看百位台灣數位行銷人在短時間能激盪出什麼精采創意，受到參與者的一致好評！

（ 2009-12-11）
如果現金哪天忽然搖身一變，成為真人陪你聊天搏感情，你還捨得用它來付錢嗎？如果穿上某運動品牌的球衣，就能讓你擁有如老虎伍茲般精準的揮桿姿勢，你會不會想買一件？

這些有趣的點子，是台灣11組數位行銷團隊，在坎城廣告節、亞洲廣告節，與台灣數位互動行銷產業組織（i@T，Interactivity @ Taiwan）所共同舉辦為期三天的「i@T大師創意營」會場中，經過3天不眠不休的腦力激盪後。

在這場創意競賽中，桑河數位以「Thank u, Mr. Cash」獲得大師金獎；而奇禾互動的「Nike Clothes」與網路基因的「Nike VU」分別得到銀獎和銅獎。雖然每個隊伍只有短短的10分鐘簡報時間，但舊金山獨立數位廣告公司AKQA創意長稻本零指出，桑河數位提出的創意，因為具有相當高的執行性，再加上有趣的互動模式，是他們奪冠的最大關鍵。

新觀念 現金擬人化

　　「寵愛你的錢，讓Visa來代勞！」桑河數位的創意團隊，用這個概念解決亞洲人多用現金付款，而不用信用卡的困擾。桑河數位創意人員張又心表示，這次「Thank u, Mr. Cash」的行銷策略，主要是透過將現金擬人化的方式，讓消費者感受到「錢的辛苦」，為了體恤它而改用信用卡交易，是一種情緒訴求的策略。

　這個創意最有趣的地方在於，除了Mr. Cash主演的電視廣告之外，桑河數位還企劃出實體活動，找人扮演具有新台幣100元價值的Mr. Cash，再選出一個消費者帶著它去買東西。就像真的金錢一樣，當交易不斷進行，Mr. Cash也隨時會有不同的主人，甚至有著不同的際遇與故事。

而Mr. Cash每天的「交易旅程」，包括與主人聊天、互動的過程，都會被忠實紀錄在Facebook、blog等平台上，增加真實性。

到了宣傳的最後一波，由於每天被交易過於勞累，Mr. Cash終於決定拿著Visa卡退休，此時在電視上就打出：「It’s time to retire, thank u Mr. cash」的文案來呼應廣告訴求，提醒消費者，該讓你的現金休息一下，用信用卡來付帳吧！

新創意 產品開發強

不同於其他隊伍，奇禾互動整個創意團隊只花了4分鐘做「Nike Clothes」的提案，靠著主打產品力的策略得到了大師銀獎。

奇禾專案經理戴芷柔指出，只要產品力夠強，行銷宣傳就簡單多了，於是他們把自己當作是產品研發人員，設計出延伸「Nike+」品牌概念的全新產品。考量到以前運動員在自我訓練時，沒有具體的標準數據可以參考，只能靠不斷的練習來精進能力。所以，奇禾將「運動捕捉技術」（Motion Capture）應用在運動衣上，強調這件衣服會依照人的關節，精確紀錄下運動員的每個動作，跟每次的成績做比較。

運動員也可以上網下載名人的資料，如老虎伍茲或是麥克喬登，學習他們運動的角度跟姿勢，甚至還能把自己的資料上傳到網路與網友分享。另外一個創新運用，則是打破了運動的時間跟地點限制，像國標舞與啦啦隊不用全員到齊，只要穿上這件衣服，就能在虛擬平台上一起練習。

新目的 運動好有趣　　

　　「常常聽到有人抱怨找懶得運動，我們在這次提案就要找出運動的樂趣！」網路基因總經理施俊宇提到，他們這次得到銅獎的創意，就是要去凸顯Nike+的商品利益，並結合了擴增實境的概念，明確告知消費者運動的價值。

於是網路基因巧妙的將運動融入到真實生活中，構思出一個「Nike+ Game」，只要消費者拿著手機對著街景拍攝，裡面就會產生可供互動的運動設施。譬如說，拍下垃圾桶的照片，垃圾桶在手機上會變成籃框的模樣，這樣一來，即使是丟垃圾也會變得像在運動一樣有趣。

施俊宇認為，擴增實境有個特色，就是模糊真實與虛擬之間的界線，而且這個技術已經很成熟了，能立即帶給消費者很深刻的體驗感，讓他們受到評審的青睞。

「畢卡索說，抄別人的作品只是好藝術家而已，偉大藝術家則是去偷別人的精髓。」稻本零在i@T大師創意營的一天就提醒大家，如果只是模仿成功案例還不夠，要做到把精髓都偷走，才是真正的成功。

所以，他最後表示，來台灣的目的，不是要教大家怎麼做廣告，或是怎麼想出新奇的點子，而是用正確的方式檢視自己的創意，也希望所有的行銷人員，都能夠透過這三天的創意發想，學習到更多的思考方向。