課文架構

Introduction:

The goal of advertising is to convince us to consume more things than we actually need. Excess consumption leads to excess wastefulness.

Body:

1. A fifth of the world’s population, mainly found in the United States, Japan, and Europe, make up 90% of the world’s consumption.

2. Many Westerners spend lots of money on trivial things, while many people in the world struggle to feed their families on just a few dollars a day.

3. There are no easy solutions to this problem, especially as emerging markets continue to grow towards becoming consumer markets.

Conclusion:

One place to start to resists the effects of over consumption is to turn the page the next time we read an advertisement.

課文翻譯

第一段

廣告一大目標就是要增加你的消費。每個人都需要消費，我們都需要吃、喝以及購買基本生活必需品。可是很多廣告的目的都在說服我們，擁有的東西應該比真正需要的還要多更多。手法包括鼓勵我們丟棄還能使用或能被回收的物品，以及購買我們或許永遠不會用的額外東西。這種過度消費不僅把世界的資源消耗殆盡，同時也增加了污染和垃圾。舉例來說，今日生於倫敦或紐約的兒童，不論在消費、污染或浪費上，都比生於發展中國家的兒童多了五十倍。

第二段

全世界的消費社群，據估計超過十七億，即這些人擁有比支付基本需求更多的金錢，這個數字每年還在增加中。可是，這十七億人的消費不平均。世界人口中的五分之一，大部分在日本、北美與歐洲，消費量就佔總額的百分之九十。

第三段

舉例來說，西方人每年花費三百七十億美元在寵物食品與香水上，可是只要二百六十億就足夠提供教育、食物、醫療保健、乾淨水源以及衛生設備等給那些缺乏的人。許多西方人每天花好幾美元在寵物身上，而世界人口有三分之二一天卻只能靠不到兩美元過活。

第四段

解決的方法為何？目前沒有簡單的解決之道。此外，隨著亞洲人口與經濟成長，以及隨之增加的消費需求，這樣的情況也快速地在改變。

第五段

也許下次我們看到雜誌的廣告要我們多消費時，我們應該直接就跳開那一頁。