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2006/02/19 20:21:45瀏覽678|回應0|推薦2 | |
看到因應日本退休Long stay計畫,埔里鎮上上下下都動起來,真是一則以喜,一則以憂。這有一點像歡迎大陸觀光客一樣,為商機量身定做,當然是好事。因為針對目標對象群所做,才是行銷的根本核心,也才可能真正掌握商機。 然而就如同最近看到探討「大陸觀光客來台」的相關報導,終於有人提出:可不可以不要只有日月潭和阿里山?這個意思是,有些我們以為的賣點,也許經過時間推移,或是環境改變,早就變了,我們卻不自知。 當年在資訊封閉的時候,「一二三,到台灣,台灣有個阿里山。」這種傳送與傳唱多年的訊息,變成來台灣就要去阿里山的刻板印象。據說有不少大陸客,發現大陸許多大山大水,比起來台灣來,應該是更精彩,跑去阿里山反而印象不深。倒不如去看101大樓,或是遍嚐台灣小吃,來得有趣的多。 進一步提到日本退休Long stay計畫,雖然選擇埔里,但是埔里的「賣點」何在?真是應該好好想一想。如果變成全鎮開始補習日語,想要以日語做為吸引大批日本退休族的重點,真是免不了有些捨本逐末了。 對於到底可以帶來何種機會?埔里或是下一個認為自己可以獲得青睞的高雄六龜,都應該要思索,希望的到底是什麼?日本退休Long stay計畫,真不是大批觀光團體,呼嘯而過走馬觀光,要在一個地方住下來,是需要很多不同的配合。 我提出「新井田制度」,希望找8個朋友共同分地,留著井字當中公共使用的想法。其實重點之一就是熟齡或是退休的人,在生活上可能會有不同的期望需求,可以共同來完成。 如果埔里要改變或是調整來配合,我在前幾篇提到,市容整潔,應該是關鍵之一。而交通應該是之二,台灣許多小鎮,沒有計程車,公共運輸工具也不足,最常使用的摩托車,是比較不適合退休族的。加上隨處亂停車的狀況,使得無障礙空間變成奢求。連要散個步,都在街頭上東讓西繞。至於相關路標或是指引標示,雖然日方覺得很多漢字還算不錯,但是卻不夠清楚或完整也是事實。 再談到飲食問題,據報載,日方說看到有超市,超市裡面有很多日式食物,食材也很新鮮云云。但是既然是長住,不可能都是自己下廚,也會需要現成的餐飲配合。台灣的小鎮上,乾淨簡單的小吃店不夠多(不是日本料理喔!),也就是說,做小吃店的衛生要求比較低,夜市攤販就更不必說,退休族因為健康因素,對於清潔衛生要求自然多些。 我認為,這些可能比起強化日語來,是同樣重要。對於當時,退休跑去埔里「隱居」三年的家父來說,這些可都是親身經歷。我覺得深入瞭解日本退休Long stay計畫的根本,才是此案成功的關鍵,也是「他山之石可以攻錯」,準備台灣相關退休配套的的好時機。 |
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