《TAIWAN》嚴凱泰背水一戰　其勝算為何～　LUXGEN納智捷　命名質疑

2009元旦的寒冬清晨　在7-11手拿City Café轉身之際

　被架上一本雜誌標題所吸引　……..

http://webpic.chinareviewnews.com/upload/200901/2/100845831.jpg

http://www.chinareviewnews.com/doc/1008/4/5/8/100845817.html?coluid=0&kindid=0&docid=100845817&mdate=0102090838

2008.12.18. 杭州蕭山臨江工業園區

　兩岸人士揭開～「納智捷汽車」石碑　裕隆自有品牌新車工廠在此動工

在2008.12.　汽車大國～美國

 成立百年的通用汽車　宣佈暫時關閉20座工廠

而克萊斯勒亦關閉北美30座工廠　 

2009.01.06.　即將在台灣舉行品牌記者會

　正式宣佈　LUXGEN　納智捷　品牌誕生

 應該是一種無心的巧合吧　納智捷　有點類似台語　那這架

　有點像是滿懷期待　揭曉答案　失望的說　怎麼會是這部車

類似諧音讀法　讓人想起　明碁電通改為　佳世達

　被該公司內部笑稱　這是那（台語）　意思是　將來訂單在那裡

 而英文名稱　BenQ　早就被網友說成是　笨Q 就知命名中讀音的重要

中國人命名企業名稱　都是尋求討喜和期許

如果命名　只單純想到　以標準國語中文讀音

沒有考量到　可能銷售地區有台語方言的讀音類似時

　就會出現這種另類錯誤和暱稱　而帶點外省口音來讀納智捷　像是那隻結 

中國人對於同音字　有些是會刻意不碰如　有類似　劫　的讀音

　民間企業　在交通類　比不會搭　捷運　的便車　

　所以過去幫新公司命名　就會避免掉一些聯想字　免得造成困擾　

其實　這汽車自由品牌名稱　不該是中文與英文分開　呈現不同

 TOYOTA HONDA NISSAN MAZDA　日文命名譯成英文

　全世界只有一個廠牌讀音　簡單明瞭　不會有解釋A=B問題

廣義的中國人　談國際化與世界同步

　如一般平民　連一個品牌英文都學不起　叫不會　那還要加很多把勁

　嚴凱泰自許　要讓裕隆新品牌站上國際車壇　連一個名都搞不定

　那100億停損點　確實是有必要　有一說是200億豪賭

深入再談　有一說法是LUXGEN　是兩個英文單字意義之結合

 LUXGEN LUXURY 奢侈　奢華　享受　樂趣

LUXGEN GENIUS　　天資　天才　才華　創造力

其實這種命名是以英語為考量　但英語讀音在中文上又是不妥

　這就是組合英文新字　會發生的問題　畢竟是廣意中國人官為主客戶群

　多數人不懂日文　暱稱TOYOTA頭又大　畢竟是日文過來的譯音

　可以怪外人不懂日本字的含義　然而過去已證明

一百多個國家人民　都能接受日本汽車廠名　所以並非難事

　如自創英語新字　不好唸拗口　是很容易會影響品牌的傳播與加深印象

　http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/pclass/images/2008/pclass_08_A026.gif

很多人一看到LUXGEN的標誌設計　第一個感覺　好像是在搭Lexus的便車

 新品牌　新的期許與展望　如果是讓人有搭名之聯想　應該避免

且L字當成商標圖案　在過去設計中　這字是有點偏重不穩

　所以汽車設計　多採用中置穩定設計圖案

　其實Lexus商標設計有點簡單

LUXGEN　納智捷　奢華的天才車　是能擠身日本車平行地位

　還是所謂的二線品牌呢　其實很多人都有了答案

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延伸閱讀～

《TAIWAN》嚴凱泰　背水一戰之勝算～1　LUXGEN　納智捷　命名質疑

　http://images.teamsugar.com/files/users/7/71733/29_2007/lexus.jpg
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