作家
 
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| 2010/06/19 12:46:33瀏覽4723｜回應14｜推薦28 | |
| 台北市和新北市的選情，到底有多少「進展」了？ 「民意變化」加上「世事難料」，藍綠任何一方此刻都只能有各自的「信心」與「揣測」。 這也使得政黨私密的、持續的「民意調查」，變得無比重要！畢竟北台灣選舉輸贏的決定權，始終落在政治態度與價值立場，同樣中性難料的「中間選民」手上！ 國民黨方面傳出，最近針對「北台灣選情的民調頗有警訊」，開始嚴密追蹤並討論；坦白說，這是非常務實的對應態度。 畢竟究竟該如何訴求，那些已經「屢次讓政黨輪替」的中間選民？如何在最後半年期間，累積中間選民對候選人最終的「支持印象」，並且形成關鍵的「投票行為」而不跑票？這將是最大關鍵。 最近讓我與幾位朋友聊起時事，不約而同表達驚訝的，是最近全台灣「開車聽廣播」的人，很容易聽到「蘇貞昌」的一些芝麻瑣事。 有時聽見蘇貞昌和他老婆，又去台北市哪裡吃東西了；有時是他們全家以前，都會去台北市的哪裡；甚至對於考試熱季，有關孩子聯考時，蘇貞昌分享自己身為家長，是何種態度。 很顯然蘇貞昌在此透過這些芝麻瑣事，正在提出的一個角度是： 「市政」，究竟是宣揚一些大規模的建設成就？或者市政說到底，其實應該是要「真正到達一般民眾的生活感受」之中？ 其實在這裡，幾乎已經可以看見，郝龍斌和蘇貞昌今後的「路線差異」！ 蘇貞昌算是在民進黨中，少數能全身而退的人物，而郝龍斌則是挾著執政的現任資源優勢；但雙方無論是就「形象包裝」，或者「宣傳策略」顯然有明顯的差異。 不得不說，過去無論國民黨或民進黨候選人，只要是身為「執政在位者」，對於「宣傳既有的建設成就」，幾乎是一種「難以割捨的敘述語調」。但事實上，民眾對此往往更覺得是「老生常談」或「自吹自擂」！ 細數郝龍斌和他的團隊，至今的宣傳基調幾乎都是自認要走一種「台北大城市」「兩岸城市新定位」這種大開大闔的格局。年底的「花博」尤其被視為，是郝龍斌時機恰好的「選舉嘉年華」！ 在此同時，整體觀察郝龍斌整個選舉宣傳，幾乎忽略了所謂「個別價值的」「庶民小調」的形象氛圍，就算郝龍斌偶有參與一些公益活動或趣味小事，也還是給人一種「大官來訪」的作態感。 相較之下，目前負責幫蘇貞昌操盤的宣傳團隊，明顯是從「周邊、邊緣的場景切片」直接訴求一些與中間選民的「內在共鳴」。 採取的手法更多是透過「說一個真誠的故事」，或者「真誠的說一個故事」，去形成一種蘇貞昌與台北市民「城市生活」的關係。 坦白說，這些關係描繪出一種「庶民共鳴」的氣氛，讓人們感覺原來「蘇貞昌跟台北市民一樣的生活著」！從中進而去連結出一種「蘇貞昌終究比郝龍斌，更懂台北市民的真實生活與未來」的意象。 對比這兩者之間，究竟誰開始比較掌握到對於「中間選民」的瞭解程度？ 所謂台北市的「中間選民」，究竟絕大多數，是仰望成功的「追求者」或「跟隨者」？ 或者，在如今的這個北台灣的都會生活中，所謂「中間選民」的政治圖像，其實都具備了一種「價值游離」的氣質，也往往自認是一種頗具「邊緣性格」的自我滿足與局部認同？ 這種對台北市選民的「假設與描繪」，將會徹底影響到整個宣傳形象與選舉策略的擬定！ 倘若最近郝龍斌的支持狀態略有變化，儘管不見得是蘇貞昌一兩個宣傳廣告的效應，但我相信或多或少，還是這個「定位」造成的延伸影響。 我認為國民黨方面，終究不能小看蘇貞昌的「庶民魅力」！一旦他的選舉宣傳，也恰好可以倍加凸顯這個形象優勢。 我不禁心想著，一位城市的領導人，究竟是要「雄霸天下」，或者更應「貼緊民心」？或許某方面來說，一座城市需要的正是這「兩者兼具」的人格特質。 但領導人的圓滿人格，早就再也無法在當今的社會中被催眠或重演。 真正能沁入民心共鳴的，我個人深深相信，終究不會是一種「對權力形象的仰望」，而更多是民眾「對人格特質的信賴」。 而台北市長的選舉，最終被化繁為簡的最後投票決定，無疑的將會是簡單的這一句：「你信任蘇貞昌，還是信任郝龍斌？」 從這個角度來看，所有對於「執政的優勢與功勳」，絕對不可以是郝龍斌的宣傳主軸！中間選民對此的解讀，一向是：「這是你應該做的！」 如何開發出更多屬於郝龍斌的「城市個人魅力」，以免這個「溫情形象」被蘇貞昌獨佔，這是郝龍斌與國民黨的當務之急。 國民黨過去的宣傳策略，一向欠缺足夠的「人性策略」與「庶民美學」。但與其說是「有太多執政的包袱」，倒不如說始終「沒有真正聽見庶民的心跳」！ 這次五都選舉，尤其北台灣的競選，重要性非比尋常，但如今整體看來，郝龍斌的團隊塑造的郝龍斌，還是只聽見「自己執政」的心跳，尤其滿眼都是「舉辦花博」的自我感覺良好。 但願國民黨的內部檢討中，能夠趕緊「自我發覺」出這一點！ |
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