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| 2010/09/25 16:03:44瀏覽735｜回應0｜推薦2 | |
| 前天在電視上看見【Canon EOS 550D】(簡稱C)相機廣告， 我以為是【SONY Handycam】(簡稱S)（對Ｓ廣告有興趣可，點選超連結至先前發表的「   吸耳的slogan【SONY Handycam廣告】--我就是愛被看見，怎樣！」一文影片）的系列廣告之一。因為C內容同樣包含了父親攝影小孩運動會的情形，畫面呈現日系質感的細膩， 在這裡不得不稱讚一下放天燈的橋段，這才是符合台灣在地而客製化的廣告 （有很多國外大廠客戶，廣告一支走天下，不同風俗民情會造就許多認知上的誤解，很多時候阿多仔朋友的美式笑話幽默，身為台灣人的我實在很難搞懂  ）！最後是小孩子在報告「我們家的幸福故事」，看到片尾商品出現時候我還納悶： 奇怪，怎麼【SONY Handycam】換slogan了？根本沒發現是【Canon EOS 550D】的廣告！ 經過廣告近期大力播送，以及我自己的留心注意才知道原來是Canoon的廣告。 C相機不可能不知道會造成品牌上的混淆， 所以在電視放送才會與S攝影機廣告相隔近半年之久。 以我個人見解，可能是常人思考上，Canoon長年以相機聞名， SONY以3C商品的多樣性為人所知，故不擔心造成消費者混淆的情形； 況且C在廣告內容上提到「可手動曝光Full HD動態錄影」， 表示買這台相機也可充當攝影機錄影， 想想買台相機應該會比攝影機便宜吧（不考量單眼相機鏡頭等等）！ 相較C想要以感性影片強調理性的商品功能，以多元訊息突顯商品優勢； S則是完全以感性影片為主軸，僅鎖定單一訊息－攝影功能－的傳送， 從中可以得知SONY對自家品牌經營的自信。 再談到消費族群界定上，想買數位相機的人，在意的是輕巧便利功能足； 買攝影機的人必定喜歡以影像記錄生活，會介意的是防手震與廣角鏡頭功能； 兩者屬相近商品，只要回歸本質相信不會比其他同質性商品造成更大競爭戰場。 【以下簡略比較雙方廣告特性】 Canon EOS 550D：tone調－親情父女，商品相機，標語-my story。 我記憶中看見廣告在電視播放為九月，YOUTUBE上傳時間為四月。 商品特性選擇在廣告進行片段播放，優點幾乎全部都說了，附加價值為可動態錄影。 SONY Handycam：tone調－親情父子，商品攝影機，標語-愛 被看見。 我記憶中看見廣告在電視播放為三月，YOUTUBE上傳時間為四月。 商品特性選擇在廣告片尾播放，選擇3項優點說明，未提到攝影附加價值全不著重在錄影功能。 【 廣告 Canon EOS 550D 2010 04 】 |
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