中國少兒童書市場近10年迅速發展，尤其是大量版權書的引進，引起世界各大童書出版社的矚目，紛紛將目光聚焦中國市場。夾帶著市場優勢，加上中國這幾年來一直希望出版能夠走出去，認為現階段已經具備了舉辦國際童書展的條件與實力，因而在今年三月開始籌辦第一屆上海國際童書展，並引進曾操盤美國書展、東京書展和倫敦書展的策展單位負責籌畫，希望每年11月上海的國際童書展能和每年3月義大利波隆那國際童書展，成為上下半年全球矚目、歐亞布局的兩大專業童書展的格局。

首屆上海國際童書展（CCBF）在11月7日-9日舉行，分為專業日和公眾日兩種。11月7日-8日為專業日，主要開放版權貿易、產品訂購和專業交流；11月9日為公眾日，開放給一般讀者進場，提供小朋友、家長和老師了解和購買最新高品質中外童書以及與國內外著名童書作家見面的機會。此次書展專注於0-16歲少兒讀物，以版權貿易、作家推介、閱讀推廣為主，也涵蓋圖書、期刊雜誌、影音、娛樂及教育服務等少兒產品全產業鏈。

因為是首次主辦，可以明顯感受經驗較欠缺，加上展場分布於三個樓層，從入口的設計、場地的規劃，都顯得擁擠、侷促，而許多出版社過往附屬於集團，在北京書展時展位宏偉亮麗，但也許不習慣獨立單飛，展位的格局比較像大陸自己的訂貨會，僅有少數具國際書展的規格。但主辦方雄心萬丈，不但第二屆書展日期已經訂出來了，據說也將移師浦東世博展館，面積將是本屆的兩倍大。

由於法蘭克福書展剛在10月中旬結束，而11月底又有拉丁語系最大的墨西哥書展，國外出版社來上海設展的並不踴躍，僅有法國館較具規模，其他的不少是國外駐大陸辦事處設攤，展位布置顯得十分陽春。連無書展不役的韓國出版社都只來了兩三家，可見一般。不過，還是有不少亞洲的出版人或版權人員來觀摩，大家都想了解上海童書展的動向，作為來年是否與會的參考。

這次書展主辦方策劃了一百多場活動，其中北京開卷資訊技術有限公司公布的一項關於「中國童書零售市場分析報告」，吸引滿場爆滿的中外出版社人員與會，大家都想深入了解中國童書市場。這份資料顯示，在近幾年中國圖書市場總體下滑的情況下，童書市場卻逆勢增長，2013年前三季銷售碼洋同比增長5.52%，占全國圖書總銷售額的16.45%，僅次於教材教輔（26.23%）、社科（17.65%）和文藝（17.38%）。其中少兒文學尤其受歡迎。在2013年前三季少兒圖書零售市場暢銷書排行榜中，少兒文學占據四分之三以上。在百強暢銷書中，本土作家作品占了89席，最受歡迎有楊紅櫻的《笑貓日記-尋找黑騎士》，雷歐幻象的《墨多多迷境冒險系列》。在引進版圖書中最受歡迎的國家為美國、英國，其次為南韓、日本。

楊紅櫻堪稱是目前大陸最暢銷的作家，在展場上甚至有一個獨立的作品館，作品也授權多個國家。她的作品主要是校園故事，台灣有出版社引進，但因為兩岸校園生態不同，並未引起台灣小讀者的共鳴。如果台灣情況都如此，要在其他國家風行難度更高。

大陸童書出版看似一片欣欣向榮，但管道不暢通和超低折扣始終是隱憂。據統計，全國580家出版社裡有523家涉足少兒出版。不僅專業少兒出版社，其他國有出版社以及民營出版公司也紛紛加入，少兒圖書品種持續增加，從2007年的10460種增加至2012年的30966種。據2013年度全國圖書出版選題分析報告顯示，全國有515家出版社報送了47258種少兒圖書。

童書的大好「錢景」固然引人入勝，但激烈競爭所帶來的「馬太效應」也開始顯現——少數領先的出版社的市場營業額擴大，少兒圖書效益日益向少數作家和作品集中。據開卷公司統計，今年前三季，少兒圖書零售市場前5名的累計市場占有率為25.96%，前10名的累計市場佔有率為39.61%，分別比2011年提高了3到4個百分點。其中，浙江少兒出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。

北京開卷資訊技術有限公司公布的銷售數字，主要來自於實體書店，而實體書店指的其實就是遍布各省市的新華書店，它們利用綿密的官方關係，安排童書作家進校園簽售，締造很高的銷售額，也因此在開卷公司的百強暢銷書中，大陸本土作家作品占了89席。但這些數據並未包括網路書店的業績，事實上有些官民營的出版公司，甚至只採取網路銷售，讀者在實體書店上買不到他們的出版品。

網路書店目前是大陸童書銷售的生力軍，迅猛增長的氣勢不僅影響了實體書店的生存，也給出版者從選題策劃到市場行銷帶來了新變化。據開卷公司統計，2010年，網路書店的銷售額還只有40億元，但僅僅兩年，這一數字就攀升到120億元。以當當網為例，2005年童書的銷售額還只有1000萬元，2012年已經達到了15.18億元，今年可望達到20億元，占整個大陸童書網路銷售將近六成。也因此，當當網對大陸童書出版社具有舉足輕重的影響力，這次上海童書展，當當網幾乎傾全力支持，也支援多項的活動。

和實體書店不一樣，網路書店的讀者都是主動選書、買書，和實體書店的簽售非常不一樣，也因此，當當網的暢銷書榜，絕大部分是引進書種。如果我們要了解大陸實際的童書市場，必須參考兩者的數據，才可能有比較全面的認識。只是網路書店雖然迅猛無比，打起折扣來也凶狠無比，在當當網上五折書比比皆是。不過，在衝高營業額後，當當網表示明年追求的將不再是高成長，而是實際的獲利率。當網路書店龍頭偃旗息鼓，或許大陸童書低價折扣促銷現象可以獲得改善。

在電子書方面，大家都知道出版電子化是大勢所趨，大陸雖然有發展的潛力，但是家長和教育工作者普遍不樂意孩子過早接觸電子產品。而童書與成人書的明顯差異，就在於童書的購買權掌握在大人手中，只有打動家長才能引發購買。到目前為止，大陸傳統出版社所開發的電子書，其下載量遠遠不及紙質書的銷量。這一點大陸遭遇到的瓶頸基本上與台灣相似，不過，大陸因為有龐大市場當後盾，在投資意願和發展速度上還是比台灣積極許多。

目前大陸童書的編製水準，要大量銷售版權有其難度，但大陸童書出版社是公營的，一紙命令下來，還是會卯足全力去做。從這次上海國際童書展的創辦，可以見到大陸發展童書的決心，這一點值得台灣的從業者關注與警覺。