幾年前諾貝爾經濟學獎項被心理學家獲得之後，行為財務學逐漸登上了廣大的舞台。行為財務學是一種投資決定心理學，一種證明投資者其實是非理性人群的科學。諾貝爾獎對這一學科的承認，本身就是對華爾街所謂“理性投資者”謊言最響亮的耳光。

對於企業和企業擁有者而言，最大的破壞往往並非來自糟糕的管理，而是來自一廂情願地不肯接受失敗、自欺欺人地對抗現實。投資者和政府其實也是如此。

在“散戶投資正典”(Stocks for the Long Run)一書中，席格爾(Jeremy Siegel)對1801年至2000年間那些漲跌幅度最大的交易日進行了研究，結果發現，那些出發了大多數長期利得或者虧損的市場波動，75%都是毫無任何根據可言的。投資根本就是一件不可預知的事情，金融占星是唯一的希望。

一旦你真的發現了自己的無知和無助，並決定擺脫這種困境，你就必須作到：你不能相信任何人：不能相信華爾街，不能相信華府，不能相信電視，不能相信廣告……“他們”都在試圖控制你的意識，為此他們整日都在撒謊，都在扭曲事實。惟懷疑者得生存。要在這個世界上生存下去，我們只能將自己置於首位。高汀(Seth Godin)的“行銷人是大騙子”(All Marketers Are Liars)已經對我們作出了明確有力的指示。惟有如此我們才能夠改變自己的思考方法和投資方式。

面對這樣的現實，你可以採取怎樣的行動有兩種：一是接受行為財務學的新理念，跳出華爾街的陷阱；一是隨波逐流，繼續充當華爾街的“奶牛”。何去何從，自己抉擇。