台灣之行（ㄒ一ㄥˋ）－買帳

Iphone的貴是眾所周知的事情。

雖然沒有明確數據支持，但是據股市分析師在電視節目中說：Apple公司從Iphone的獲利率（毛利率）超過5成，用口語的說法，就是說Apple公司每賣一隻Iphone，售價中的一半是所有的原料及管銷費用，另外的一半就是純獲利。

以現代工業技藝及生產型態，假如，每一隻Iphone都是用手工打造的，這麼高的售價，大家都認為可以接受。

量產的Iphone，精緻手工的售價，為什麼可以如此「恃物傲財」（正式成語是「恃才傲物」，西行者因為文字需要而演繹為「恃物傲財」，希望不要造成誤用）？

無他，消費者買帳也！

從歐債風暴開始迄今，人民消費力節節下降，所有廠商祭出各種促銷方案，從九折、八折、第二件半價、買一送一、一折起，似乎沒有多少起色，最主要的原因是景氣一直沒有翻轉向上的跡象。

去年還不時聽到說金字塔頂端的消費不受景氣影響，但是今年迄今，金字塔頂端的消費活動也逐漸停滯。

豪宅不再那麼搶手，也許是政府一波波打房手段奏效。

雙B沒那麼熱門了，也許是奢侈稅、也許是油價太高、也許是油電混合車搶市的影響。

天天有人盼Iphone 5的問市，新聞天天有Iphone的話題。

無他，消費者買帳也！

現代人的消費幾乎都著眼在消費故事（話題）之上。

Iphone的銷售與話題同步成長，如果有一天，話題不再熱門，就表示消費者可能不再買帳了，Iphone會不會也循第二件半價、買一送一的模式？

因為經濟實在沒有足夠的動力：

年輕人的失業率正成長，年輕人的薪資負成長；

中年人的負擔正成長，中年人的視力負成長；

家庭可支配所得一天一天減少；水、電、油、訊（通訊及網路）及生活物價一天一天攀高；

年輕人不只忠誠於Iphone，也忠誠於生活便利跟同儕生活，更要忠誠於口袋（荷包）。

中年人也許可以負擔Iphone，但是眼睛與脖子未必同意，所以忠誠度不足。

中年人同時是家庭可支配所得的主要供獻者，中年人也許願意支持年輕人對Iphone的忠誠，但是他們同時得支持基本生活消費。

在有限開支中基本生活消費將逐漸排斥一般消費與奢侈消費，這種話題及一天一天升起，可以買帳的人及買帳的錢卻一天一天減少；………

今天晚上在賣場及網購上看到一向不輕易降價的主款機車價格已經再一波鬆動。機車業者說，台灣的機車市場賺不到銷售利潤，只能賺服務費用。

附帶說明，西行者並非Iphone的粉絲，主要是因為眼睛老花及手指乾燥的因素，老實說，即使西行者年輕20歲，對於Iphone的價格也沒有買帳的意願。

假如大家都不買Iphone的帳，會不會發生西行者在前面說的情形？

西行者註：為了確認資訊的正確性，特別搜尋最新訊息如下，【iPad美國市場毛利率僅為iPhone一半】，資料來源： (2012年07月26日 18:10新浪網http://finance.sina.com/bg/tech/sinacn/20120726/1810562983.html)

新浪科技訊 北京時間7月27日早間消息，最新法庭檔案顯示，2010年4月至2012年3月底在美售出的蘋果iPhone毛利率為49%至58%，而同期售出的iPad毛利率只有iPhone的一半左右。

一位專門研究蘋果的業界專家在提交法院的檔案中提供了這一數據。蘋果發言人拒絶對此發表評論。這份檔案顯示，在2010年10月至2012年3月底，在美銷售的iPad毛利率為23%至32%，為蘋果貢獻了超過130億美元的營收。按照慣例，蘋果一般不會公佈其特定産品的利潤率。

在2010年4月至2012年3月底，在美銷售的iPhone毛利率為49%至58%，為蘋果貢獻了330億美元的營收。

蘋果和三星目前是全球最大的兩家消費電子廠商，兩家公司在全球各地發起了專利戰，均指責對方侵犯了自己的專利權。

三星和蘋果在美國的專利侵權案將於下周一在加州聖何塞的聯邦法院開庭審理，蘋果尋求獲得大約25.3億美元的賠償，同時希望法官對部分型號的三星手機和平板電腦頒發永久禁售令。(揚帆)