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| 2007/12/11 20:53:16瀏覽1469｜回應0｜推薦8 | |
儘管目前出版商對手機閱讀熱情高漲，但是這種新的閱讀方式能否被讀者接受並為商家帶來預想的利潤，仍有待市場的考驗。 隨著日本讀者對手機閱讀的認可，這種全新的閱讀方式也引起了西方出版商的注意。如今的美國出版商正在思考手機閱讀對讀者的影響力。而蘋果公司推出的iPhone手機無疑為那些希望從手機閱讀中獲利的出版商帶來了新的希望。 出版商熱情高漲 目前，哈潑‧柯林斯集團已製作了14本最新小說的手機文本，供iPhone手機用戶流覽閱讀，以檢測在手機上閱讀小說是否可行。哈潑‧柯林斯發言人稱，iPhone用戶可下載這些書第一、第二章的前10頁，如費恩‧克勒曼的《燒毀的房子》（The Burnt House），瑞恩‧布萊德伯利的《此時和永遠》（Now and Forever），大衛‧蒙德爾的《奧巴馬》（Obama）等。該發言人表示，他們對現在消費者的回饋感到滿意。 哈潑‧柯林斯總裁布萊恩‧穆雷認為，在iPhone手機誕生之前，美國人還沒有可閱讀電子書的合適手機。他說：「我第一次在iPhone手機螢幕上看到我們的圖書封面時，感覺簡直太神奇了。你可以透過手機對視圖進行縮放，還能逐頁閱讀。」至於哈潑‧柯林斯會選擇哪些圖書作為手機閱讀的樣本，穆雷表示，他們更青睞那些具有市場競爭力的圖書。  在與iPhone的合作中，哈潑‧柯林斯向手機用戶推出了「內部流覽」（Browse inside）項目。每個用戶都可以透過手機登錄該項目，並進入一個擁有8,000本書的電子圖書館。該項目負責人還稱，透過「內部流覽」，手機用戶可以了解到圖書的部分內容，對其產生更濃厚的興趣，這也有助於增加圖書的整體銷量。 2006年7月，藍燈書屋下屬的萬神殿（Pantheon）圖書公司製作了菲利浦‧迪克（Philip K. Dick）的《心機掃描》（A Scanner Darkly）一書的數位版本，並將其放置在Amp'd手機平台上，以配合約名電影的上映。對此，藍燈書屋的數位化業務副總監馬特‧莎特絲說：「Amp'd手機平台的受眾年輕、時尚，對高科技的接受力強。因此，我們覺得與《心機掃描》電影版相對應的圖書非常適合我們的手機業務。人們越來越多地在電腦和其他電子設備上閱讀各種出版物，我們相信這種趨勢會一直持續下去。」  近日，美國出版商霍頓‧米夫林與手機服務加值商Mobifusion公司簽訂合約。兩者將合力開發手機友好介面的圖書，加強手機閱讀功能的改進。霍頓‧米夫林將提供內容資源，並計畫從參考書和少兒圖書開始著手。 目前，部分手機營運商旗下的客戶都可以使用該手機閱讀業務。霍頓‧米夫林表示，與手機營運商的合作範圍還將進一步擴大。霍頓‧米夫林出版總監勞里‧格雷澤表示，目前的贏利方式包括訂閱和下載。圖書價格將與市場價格保持一致。如果打包購買，出版商還會給一定的折扣。傑奎斯‧培平的《我如何做速食》是霍頓‧米夫林的第一部手機圖書。接下來進入手機閱讀業務的包括該社的《美國遺產詞典》（學生用書）和《文學新典》。 Mobifusion公司成立於2005年，其主要業務是將圖書內容壓縮成為適合手機閱讀的格式，即從圖書中挖掘手機閱讀產品。公司顧問兼出版部執行總裁凱萬‧里昂指出，Mobifusion的興趣點並非創作電子書，而是將圖書內容呈現在手機介面上。西蒙與舒斯特的電子和商業發展部總監克雷爾‧伊莎雷爾認為：「內容傳輸管道將涵蓋人們生活的各方面。這是今後的發展趨勢，只是時間早晚的問題。」到目前為止，美國新世界圖書館、西蒙與舒斯特和號召出版社都與Mobifusion公司簽訂了類似的合作協議。 除了出版商之外，亞馬遜、谷歌等公司也推出了「內部搜索」（Search Inside）等針對手機用戶的圖書搜索程式。 外界質疑不斷 儘管目前許多出版商都對手機 閱讀熱情高漲，但是不少業界人士指出，除非哈潑‧柯林斯能在未來幾個月以業績證明手機閱讀市場的潛力，否則他們與iPhone的合作純屬無益之舉。而手機閱讀在美國是否能夠在市場站穩，一方面取決於iPhone手機用戶對「內部流覽」項目的回饋，另一方面，也取決於iPhone手機能否如蘋果公司希望的那 樣，在明年6月之前銷量達到1,000萬部。穆雷說：「這對我們來說極具商業價值，是單大生意，我們希望iPhone手機有更大的使用範圍。」 在這樣的市場條件下，一些專家也紛紛質疑：美國的消費者是否已經做好了在小小的手機螢幕上閱讀的準備。有調查表明，在北美的手機用戶中，72%的用戶使用手機進行下載，其中21%下載電話語音提示，11%下載天氣預報，10%的人下載遊戲，9%閱讀新聞，7%下載音樂，5%下載視訊節目。從這樣的結果看，人們對手機閱讀的認可程度並不樂觀。雷斯特研究中心首席分析師查理斯‧加爾文說：「我相信閱讀與手機的結合一旦成功，就能為商家帶來利潤。但是對於讀者來說，如果同樣的圖書內容能夠從別的媒介中獲得，他們的閱讀體驗會更好，因為手機螢幕很小，而且功能也不完備。」加爾文還指出，一旦消費者有選擇其他各種媒體的機會，就沒人考慮手機。」 牛津大學出版社美國分社的商務副主席伊萬‧史尼特曼表示，在小螢幕上閱讀圖書必須要有合適的閱讀設備。他還指出，以研究為目的的閱讀是一種選擇性閱讀，因此，與之相應的內容更便於以數位化形式呈現。但是，對泛讀來說，手機螢幕就有些不合適，而這也是iPhone手機不適合泛讀用戶的原因。他認為，完全達到電子書閱讀還需要10年的時間。 紐約未來圖書公司副總監本‧沃斯布林則認為，包括哈潑‧柯林斯的iPhone手機業務在內的手機閱讀業務是一條完全錯誤的發展道路。他說：「這些努力主要針對青少年讀者。他們採取了一些現代化的數位技術，試圖創造與紙質閱讀相同的感覺。但很少有證據顯示出版業正在研發新的電子書格式，也沒有跡象表明出版社在電子書的開發方面與青少年讀者共同合作，實際上這些伴隨著新技術成長起來的青少年能掌握比紙質書的電子版更複雜的東西。」沃斯布林還稱，他所在的公司並沒有因為新技術而拋棄傳統的印刷媒介，相反，他們「正在思考網路化條件下閱讀與寫作方式是如何改變的，並試圖把網路的一些社會性、點對點因素嵌入到文本中。對出版業來說，必須要有這種前瞻性思維」。 |
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