作家
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| 2013/11/09 18:57:54瀏覽341｜回應0｜推薦1 | |
2013.8.20 中國出版傳媒商報/李同編譯
美國「多米諾工程」創辦人，著名國際暢銷書作家賽斯‧戈丁（Seth Godin）日前撰文說：「我們看到今天獨立書店正在走向終結（同時也迎來了圖書的一個全新黃金時代）。」「多米諾工程」是由賽斯‧戈丁發起創辦，亞馬遜公司提供技術支援的一個項目，其宗旨是以新的思維方式來思考出版業，致力於改變傳統的圖書製作、銷售和傳播方式，就像多米諾骨牌一樣，透過人推人的方式，沿著一條線向下傳播有影響力的創意思想。
賽斯首先指出了第二次世界大戰後，「圖書俱樂部每月推薦書」這種形式在塑造美國閱讀市場上的巨大影響力，之後書店接掌權力大旗，圖書俱樂部開始衰落。賽斯說，依靠銷售精裝本圖書可獲得40%的利潤率和向出版社完全退貨的特權，各地區的實體書店得以繁榮興旺。隨後，邦諾連鎖書店出現，它比獨立書店的平均備貨品種要多得多，為了吸引顧客上門，邦諾開始以40%的折扣價（基本上就是成本價）銷售《紐約時報》暢銷書榜上的圖書，這就如同對獨立書店引爆了原子彈。突然之間，獨立書店的核心利潤來源面臨著危險，邦諾書店卻依靠銷售暢銷書賺取到豐厚的利潤，市場開始兩極分化。當然，今天，邦諾書店已不再是獨立書店面對的一切邪惡之源——在許多人眼裡，這一角色已被亞馬遜所代替。但是賽斯卻說：「如果你熱愛圖書，就很難把亞馬遜看作一個惡棍。它把更多的圖書賣給了更多的消費者，超過了有史以來的任何一家零售商。」「即使亞馬遜真的是終結者」，他說，「主要的獨立書店還是可以茁壯發展的，我希望它們能夠這樣，但是卻沒有。它們只有成為當地的社交樞紐、社區中心和禮品店才能繼續生存發展。圖書作為禮品這個概念現在正進入重要的階段。」
幾乎就在賽斯發表此番言論的同時，美國書商協會執行長歐文‧泰徹卻致信協會會員，號召書商們透過媒體多曝光亞馬遜的真實商業面貌，讓其不同於大多數美國人想像中零售巨頭的負面形象顯露出來。他說，亞馬遜總是宣傳其產品低價、可供消費者選擇的範圍廣泛，許多消費者卻不知道其存在諸多疑點的商業經營運作。
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