2012.3.23商報/渠競帆

國際書業「聚會」連連──3月19日剛剛送走了法國巴黎圖書沙龍，又迎來了義大利第49屆波隆納兒童書展（Bologna Children's Book Fair）。

作為全球最大、最具影響力的童書展，今年波隆納兒童書展上繪本仍大放異彩，頒發了在國際繪本界最負盛名的拉格茲獎（Bologna Ragazzi）小說、非小說、新興國家/地區和新生作家等幾個類別的大獎。大家一致認為，繪本最重要的還是講好一個簡單的故事，好的繪本與技術無關。電子書是本屆書展上的另一亮點，過去一年來電子書在各國的飛速成長使展館成為電子書競相亮相的秀場。而拉格茲獎今年也首次增設數位產品獎並頒獎，更加彰顯出童書界對數位產品的重視程度。

參與首屆拉格茲數位產品獎評選的有來自全球25個國家的179家出版社，他們遞交了250本數位圖書，其中有20本進入了初賽，甚至不乏迪士尼等老的出版品牌以及英國的Nosy Crow等新公司，該公司剛剛收穫IPG頒發的「年度童書獎」等3項大獎，其突出運用更智慧、快捷的技術工具來講故事的能力已獲得認可。最終摘得拉格茲數位產品獎的是e-Toiles Editions公司出品的法文版應用「在我的夢中」（Dans Mon Reve）。數位開發公司Sach Manya也在書展上收穫了Media Post公司頒發的Appy Award大獎，獲獎作品是為Little Pickle出版社開發的一款應用「Being Global」。該公司執行長兼創始人Chintu Parikh表示，現在出版商開發數位產品的意識更強，他們可以幫助出版社對於如何做數位產品做出抉擇。

儘管書展的相關數字要到結束後才公布，但書展專案經理蘿勃塔欽尼表示，每一場論壇都人流攢動，參觀者很多，出版商談論的不是經濟危機，而是新項目和未來。數位化理所當然地成為了大家談論的主題，3月18日的第二屆「變革的工具」（Tools of Change）論壇共組織了4個主論壇和20多個分論壇，每場論壇都超出預定人數，其中折射出的觀眾熱情遠超主辦方的設想。

論壇上討論的議題涉及電子書及應用如何讓消費者發現、新的版本之戰、如何定價等。阿歇特童書出版英國公司的安德魯．夏普表示，數位產品是一種全新的形式，出版商要選擇適合自己需求的數位化方案，每一種形式在開發成本、定價、競爭等方面都各有利弊。迪士尼出版全球公司總裁拉塞爾．漢普頓指出，美國有1/4的家庭有iPad等平板電腦，預計這個數量未來兩年內會翻番，尤其是吸引那些不願閱讀的人享受到電子閱讀的快樂。去年10月該公司出版的「奧林珀斯的英雄」（Heroes of Olympus）系列第二部《海王星的兒子》（The Son of Neptune），上市第一週的銷售中有38%的收入來自電子書，至今仍有20%的銷售來自電子書。至今為止，迪士尼出版公司已開發了30款應用，並占據了各類數位產品排行榜的前幾名，迪士尼讓讀者自由選擇在什麼地點、什麼時間、以何種方式閱讀數位產品，這種靈活的出版方式已經讓他們有了收穫。Sourcebooks公司出版人多明尼克．拉卡指出，數位產品在教育市場將有巨大機會——該公司去年的電子書銷售成長了800%，已占到總收入的28%，但兒童和青少圖書的收入僅占2%，她認為開發青少及兒童電子書的教育市場將有很大空間，同時實體形式的發行仍非常重要。

對於圖書開發應用或電子書遇到的問題，與會者認為，應用的開發成本更貴，競爭更激烈，蘋果網店裡有60多萬應用程式，出版商要與遊戲和其他娛樂產品進行競爭，還不能定高價。

德國簇卡公司（Zuuka）創始人伍迪．西爾斯表示，超過2美元的應用很難被消費者接受。Nook Kids公司商業發展及內容開發總監凱文．康納還指出，出版商雖然需要開發有聲讀物，但對製作動漫要有理智的思考，不是每本書都需要聲音動畫的。Kobo公司的內容及銷售執行副總裁蜜雪兒．坦布林指出，現在電子書與應用的界限正變得模糊。消費者對成人電子書的價格已經有一定的接受能力，這將在兒童圖書上體現。目前兒童電子書最大的問題是，現在市場上沒有足夠的電子書。

還有與會者指出，有華麗功能的應用並不總是件好事，有時如果製作的應用程式與故事或敍事有出入，或者遷移了孩子的注意力，反而會毀掉孩子對閱讀和學習的興趣。童書教育中心的橫田順子（Junko Yokota）舉了一個例子，一個孩子和家長閱讀彼得兔的一款應用，這款應用上有樹葉和漿果在這個故事的頁面漂流，閱讀者可以用手指尖移動這些物品。孩子會很著迷於此，但大人卻很難讓孩子繼續一起讀下去。

但應用程式可以很輕易地進行多種語言的轉換，這體現了其價值所在。另外，選擇合適的上市時機也很重要。Robot Media公司的赫爾墨斯．皮克（Hermés Piqué）還建議，出版商要給應用製作一個容易識別的圖示，這是設計應用時最重要的一點。阿歇特的夏普則指出，出版商應著力向當地進行行銷，儘管是面向全球發行。

非盈利機構Worldreader向沒有圖書或圖書館的貧困的發展中國家提供閱讀資料，該機構數位出版總監伊莉莎白．伍德呼籲參會的各家出版商拿出一本書參與這個援助項目。目前該機構為這些貧困國家的學生們提供Kindle閱讀器，並定期把新書傳到他們的閱讀器上，預計每個閱讀器有3-5名學生使用，可在學校用也可帶回家。伍德表示，她們下一步會推出一個Worldreader應用，使用者下載這個應用可以免費獲得Worldreader圖書館的內容。該應用可在智慧手機和幾款技術不那麼先進的手機上使用。

書展上，青少小說交易活躍，但有人認為，目前趨於白熱化的反烏托邦小說會慢慢退熱，因為市場已經飽和了，此類書很難銷，許多出版商開始尋找現實主義題材作品。如前年專注於版權輸出的Tundra公司，今年只想購買一些面向中年齡段孩子的、內容樸實的非小說。