2010.8.23出版商務週報/吳文婷

上半年，教育出版商的銷售額總體上漲，大眾圖書和兒童圖書銷售情況良好，成人電子書銷售額成倍成長。

近日，英、美、加多家出版集團公布了財報。財報顯示，教育出版商的銷售額總體上漲，其中高教市場好於中小學教育市場；對於大眾出版商，大眾圖書和兒童圖書銷售情況最為突出，成人電子書的銷售額成倍成長。

2010年上半年，麥格羅．希爾教育集團的銷售額上漲了1.7%，達到8.882億美元，淨虧損從去年的5,560萬美元下降到1,020萬美元。

同期，培生集團的銷售額上升了9%，達到23億美元。旗下的企鵝出版集團銷售額上漲了7%，利潤成長了將近一倍。加拿大羅曼史小說出版集團禾林收入下跌了4.4%，為2.306億加元，利潤從去年同期的4,030萬加元上漲到4,310萬加元。西蒙與舒斯特銷售額略微下滑，為3.414億美元，去年同期為3.43億美元。

教育出版 高教市場上升

由於美國政府減少了對中小學教育的預算，2010年上半年，麥格羅．希爾中小學教育市場銷售額下跌了7.3%，而高等教育、專業出版、國際市場的銷售額上漲了4.6%，原因在於大學入學率較高，數位產品銷售增加。

其中，二季度麥格羅．希爾的中小學教育市場的收入下跌了4%，為3.249億美元，下降原因在於美國中小學教育預算減少後，學校不得不延遲購買教材，或取消一些教材的使用。麥格羅．希爾預計，2010年該集團中小學教育市場的總成長率將為4%-6%，而去年預測成長率為6%-7%。

二季度，麥格羅．希爾的高等教育、專業圖書、國際市場的銷售額上揚了10.8%，達到2.401億美元。科學、工程、數學、人文、社科、語言、金融類圖書的銷售額也呈現兩位數的成長。麥格羅．希爾預計，高等教育、專業圖書、國際市場的銷售額今年將會總共成長5%-7%。

麥格羅．希爾還表示，在專業出版方面，其電子書市場繼續擴大。其中，數位產品和服務的銷售額成長最為顯著，線上家庭作業管理、評估和學生輔導產品的收入在二季度均有兩位數的成長。　　

麥格羅．希爾在二季度的總收入上升了1.8%，達到5.65億美元；營業利潤成長至5,160萬美元，去年同期為2,100萬美元。　　

培生北美教育集團的業務狀況與麥格羅．希爾相似，中小學教育市場與高等教育市場的總銷售額有所成長，其中高等教育市場表現得更好。

培生國際教育集團的銷售額成長了13%，從去年的4.46億英鎊上升至5.04億英鎊；營業利潤成長了57%，從去年的2,300萬英鎊增至3,600萬英鎊。另外，在英國中學教育市場，培生表示其市場佔比有所成長。

大眾出版數位出版帶來利潤

2010年上半年，企鵝、西蒙與舒斯特、哈潑．柯林斯等大眾出版商的兒童圖書與大眾圖書表現十分出色。另外，企鵝集團的電子書銷售額成長了3倍；西蒙與舒斯特的成人電子書銷售額約占其成人圖書總銷售額的8%；在截至6月30日的2010財年，哈潑．柯林斯的成人電子書銷售額上漲了250%。

上半年，企鵝集團的總銷售額達到4.93億英磅，營業利潤達到4,400萬英磅，而去年同期只有2,100萬英磅。在英國，其市場佔比已達到10.7%，去年同期為9.9%，其中，兒童出版部分的市場佔比從去年的10.8%成長至13.3%。

企鵝（美國）執行長大衛．山克斯表示，目前已有150種圖書登上了《紐約時報》暢銷書榜單，重版書銷售也帶來了利潤。另外，約翰．葛里遜的首部青少年圖書為兒童圖書業務帶來了很多收益。在美國，企鵝的市場佔比從去年上半年的11.9%增至12.4%，企鵝（美國）的業績表現超過了預期。

培生表示，企鵝利潤的成長源自於2009年企鵝英國和多林．金德斯利出版社（DK）採取的一系列的組織架構變革措施，加速了數位化轉型，降低了成本，將設計與製作轉向了低成本市場。此外，企鵝在2010年上半年的良好表現還與「總體出版市場的復甦有關」。企鵝集團董事長兼首席執行長約翰．麥金森說：「企鵝在今年上半年的表現說明瞭高品質的內容始終是最重要的。去年，在對英國業務重組和對數位內容進行大量投資後，業績迅速得到了提升。」　　

2010財年，哈潑．柯林斯營運收益從1,700萬美元上漲到8,800萬美元，總收入上升了11%，達到12.7億美元，共有164部圖書登上了《紐約時報》暢銷書排行榜，其中19部登上了榜首。其中，大眾圖書與兒童圖書表現最為出色，成人電子書銷售額上漲了250%。

另外，哈潑．柯林斯英國出版公司的利潤上漲了500%，首席執行長維多利亞．巴恩斯利表示：「2010財年，市場很不景氣，國內銷售額有所下降，但哈潑．柯林斯英國出版公司在強勁的出口市場、版權銷售收入、較高的數位銷售收入和成本節省的推動下，業績十分不錯。」

在成人大眾圖書出版方面，哈潑．柯林斯的母公司新聞集團（NewsCorp）特別強調曾為美國副總統候選人的莎拉．裴琳的自傳《我行我素》（Going Rogue）是一大亮點。

在兒童圖書出版方面，莫里斯．桑達克的《野獸家園》（Where the Wild Things Are）、L. J. 史密斯的《吸血鬼日記》（The Vampire Diaries）和勞倫．康拉德的《新小甜甜》（L. A.  Candy）最為暢銷。

2010年二季度，西蒙與舒斯特集團的業績得到顯著改善，利潤從去年同期的830萬美元成長到1,520萬美元，銷售額上升了5%，達到1.897億美元。集團首席執行長卡洛琳．雷迪將成長歸因於成本控制措施執行良好，營運效率得到提高，暢銷書增加。

另外，一些精裝圖書也表現良好，例如前第一夫人蘿拉．布希的《心語》（Spoken from the Heart）和季寧．羅斯的《女人、食物和上帝》（Women Food and God）等。總體來說，成人圖書銷售額上漲了4.5%，兒童圖書與去年同期持平，國際市場銷售額上升了7%，其中英國分公司的銷售額上揚了18%。

與去年同期相比，西蒙與舒斯特的電子書銷售額成長了94%，並且每個月環比均有成長。雷迪表示，目前，成人電子書銷售額約占成人圖書總銷售額的8%。她預計，整個2010年，該數字會達到10%。

2010年二季度，西蒙與舒斯特英國出版公司的銷售額同比成長了18%，利潤也有大幅上升。公司經理伊恩．查普曼表示，平裝圖書的銷售最為突出。

上半年，加拿大著名羅曼史小說出版商禾林的銷售額呈現下滑趨勢，禾林表示，這完全歸因於加元的持續走強。但禾林的數位出版計畫在北美運作得非常成功，為禾林帶來了一些收益，彌補了禾林北美零售集團紙質書銷售額的下滑。禾林預測，2010年下半年其電子書銷售額會繼續成長。　　

禾林母公司托爾斯塔在其財報中公布，禾林二季度銷售額下滑了5%，為1.178億加元（約合1.14億美元），營業利潤上漲了3.5%，達到2,040萬加元。排除匯率影響，收入增加了620萬加元。另外，直銷部分和國際市場銷售額均有成長，北美零售市場下跌。據悉，僅僅加元走強就使禾林的利潤減少了230萬加元。

成長勢頭有望延續

對於2010年下半年的市場，各大出版集團均表示看好，原因在於全球經濟逐漸好轉，以及各出版集團對於自身營運狀況都頗有信心。

麥格羅．希爾與培生均表示對高等教育市場的前景十分樂觀，中小學市場可能會成長，但成長速度會低於先前的預期。麥格羅．希爾預計，2010年其中小學市場的總成長率將為4%-6%，而去年預測成長率為6%-7%。

培生集團首席執行長瑪喬麗．斯卡爾迪諾爵士表示：「2010年上半年的成長情況正如我的預期。」同時，她還表示對2010年下半年的銷售情況看好。培生的報告中還指出，其旗下的DK在與樂高集團合作後，業務發展良好，成長勢頭有望延續。

對於企鵝下半年的業績，麥金森表示：「我們相信，以我們目前的出版力度和深度，這種成長趨勢一定會延續到今年下半年。」

新聞集團董事長兼執行長羅伯特．梅鐸表示：「我們在資金、營運和策略上都非常不錯，相信我們所有的業務在未來一定會繼續成長。另外，我們會提供更多的授權經營的機會，並利用先進的技術，以擴展我們的核心內容和分銷業務。」新聞集團2010財年的營運收益成長了11%，達到40億美元，銷售額成長了8%，達到328億美元。　　

對於西蒙與舒斯特，雷迪表示，她對2010年下半年的銷售業績十分看好，朗達．拜恩的暢銷書《秘密》（The Secret）的續集《力量》（The Power）於8月17日出版，會帶來一波銷售熱潮。另外，蘿拉．英格拉漢姆的《歐巴馬日記》（The Obama Diarie）已經登上了暢銷書排行榜。在兒童圖書出版方面，《奧利維亞去威尼斯》（Olivia Goes to Venice）將於9月推出。