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2009年英美八大出版商積極應對經濟危機
2010/06/03 01:01:50瀏覽647|回應0|推薦1

2009.4.30 出版參考/王楊

2008年,一場前所未有的經濟危機席捲全球,而對於這次經濟危機對英、美、法、俄等國出版業造成的影響,編輯將焦點匯聚在英國幾大出版商,且看面對經濟危機,他們如何表現──

艱難困苦前所未有的糟糕持謹慎的樂觀,當問及英國各大出版商們對於2008年信貸緊縮及金融危機造成的影響,以及對2009年的展望時,他們如是說。

縱觀2008年英國圖書市場,沒有了2007年《哈利波特》系列的風光,全年共銷售圖書2.369億本,銷售額為17.73億英鎊,較上一年分別下降了0.4%1.5%

在市場佔有率方面,四家大出版社依然佔據著前四名的位置。阿歇特英國公司佔據了15.9%的市場佔比,穩居第一;藍燈書屋以14.8%的成績緊隨其後;企鵝和哈潑.柯林斯繼續佔據第三名及第四名的位置。而沒有了《哈利波特》系列的支撐,布魯姆斯伯里的市場佔比下降了2.4%,排在泛麥克米倫之後;西蒙舒斯特集團的銷售額為2.49億英鎊,下降了5.2%,退出了前十名的爭奪。

學術出版商方面逆勢而上,除愛思唯爾較去年稍有下降外(銷售數量和銷售額分別下降了3.7%1.8%),各主要學術出版商均有所成長,其中約翰威立公司更是躋身前十名之列,在行業一片慘澹聲中帶給我們一絲驚喜與安慰。

      

阿歇特公司

儘管阿歇特英國公司仍佔據行業出版之首,但銷售額較2007年下降了5.4%,與藍燈書屋的優勢縮小到1%,但是公司首席執行長蒂姆希利哈欽森(Tim Hely Hutchinson 仍舊表示對於所獲得的成績感到驕傲。截至2008年的最後一週,史蒂芬妮梅爾的作品佔據了尼爾森圖書調查公司前八席中的四席,包括前兩名的《新月》(New Moon)和《蝕》(Eclipse)。在如此的經濟背景下,公司能取得這樣的成績實屬不易。希利說。

除了梅爾的作品,梅芙.賓奇Maeve Binchy的《今年將不同》(This Year it Will be Different)和林伍德.巴克雷Linwood Barclay的《來不及說再見》(No Time for Goodbye)都登上了暢銷書排行榜。阿歇特的另一大業績來源於名人傳記,包括麥可帕金森(Michael Parkinson)、朱莉沃爾斯(Julie Walters)及克利夫理查(Cliff Richard)等人的自傳都登上了2008年尼爾森排行榜非小說類精裝本的前二十名。

在阿歇特旗下各出版社中,獵戶座(Orion表現最為出色,銷售額達到7,230萬英鎊,較去年僅下降了0.6%;其餘各出版社均有較大程度的下降:霍德出版社(Hodder的營業額為8,830萬英鎊,下降了3.8%;小布朗出版社(Little Brown5,900萬英鎊,下降了4%;章魚出版社(Octopus1,770萬英鎊,下降了10%;而下滑最為嚴重的海德蘭(Headline,營業額為4,440萬英鎊,下降了14.8%

對於2009年阿歇特公司的發展,希利表示,這一年無疑是具有挑戰性的一年,公司將會謹慎行事。我們當中很多人已經共事多年,也曾經歷過經濟危機的考驗。我們的對策是在暴風雨來臨前做好準備,繼續挖掘好的作品,加大宣傳力度,密切關注近五年、六年乃至七年中行業的動向,力求穩步前進。


藍燈書屋

回顧集團這一年的表現,藍燈書屋首席執行長蓋爾雷巴克(Gail Rebuck)談到,名人傳記在非小說類文學作品中表現比較突出,分別由班坦圖書公司(Bantam和世紀(Century出版的唐.法蘭奇Dawn French和保羅奧格蘭迪(Paul O'Grady)的回憶錄是集團最暢銷的兩部圖書,在尼爾森圖書調查公司前五十名的排行榜中分別位列第三和第六名。

總排行榜上,藍燈書屋佔據了前二十席中的八席,包括迪莉婭史密斯(Delia Smith)的《如何在烹調中以假亂真》(Delia's How to Cheat at CookingEbury出版社)、伊恩麥克尤恩(Ian McEwan)的《在切瑟爾海灘上》(On Chesil BeachVintage出版社)以及馬克斯蘇薩克(Markus Zusak)的《偷書賊》(The Book ThiefBlack Swan出版社),保證了藍燈書屋全年銷售額0.4%的成長,達到2.627億英鎊,市場佔比從2007年的14.5%成長到14.8%,僅落後第一名的阿歇特公司1%

雷巴克用痛並快樂著來總結一年來的感受。在不樂觀的經濟背景下,集團的市場佔比和銷售額確實有所成長。但與此同時,他們也確實受到了伍爾沃斯(Woolworths)的破產以及貝特拉姆公司(Bertrams)的影響。

所有這些都表明,2009年將是艱難的一年,雷巴克承認,但是我們仍然會推出一些非常棒的圖書。這裡包括李查德(Lee Child),莫妮卡.阿里Monica Ali),約翰.葛里遜(John Grisham),莉莎珠兒Lisa Jewell),柯慈(J. M. Coetzee的新小說,以及派特森15部精裝本和平裝本著作;在非小說類方面,將會有理查德.道金斯Richard Dawkins和彼得.凱(Peter Kay的新作品。雷巴克強調,集團仍將繼續支持新作家,不冒險就沒有成功,出版本身就是一項冒險的事業

 

企鵝集團

比我們預期的要好得多,集團常務經理海倫.費雪(Helen Fraser)在總結2008 的工作時說,與其他公司一樣,秋季之前我們的銷售狀況還不太樂觀。但在耶誕節,我們的形勢喜人,並且這一情況差不多持續到20091月。

總體看來,雖然集團銷售額1.772億英鎊,較上年下降了0.9%,但在市場佔比方面卻略有提高,從上一年的9.9%提高到10%。集團本部銷售額1.393億英鎊,基本與上年持平,但旗下多林金德斯利(DK)和羅浮旅遊指南Rough Guides卻經歷了連續第二年的下滑,情況令人擔憂,其中多林金德斯利銷售額2,960萬英鎊,較上年下降了6.1%羅浮旅遊指南下降了7.3%,銷售額為8,300萬英鎊。 

儘管如此,費雪依然對新的一年充滿期待。公司2009年計畫推廣的新作包括,尼克.宏比(Nick Hornby),艾歐因.寇佛(Eoin Colfer的新小說;道格拉斯亞當斯的《銀河系漫遊指南》(Hitchhiker's Guide to the Galaxy series),奧利佛的《傑米的美國夢》(Jamie's American Dream),以及流行音樂二人組合Ant and Dec和一週諷刺秀Mock the Week節目主持人達拉歐布萊恩(Dara O'Briain)的名人傳記。


哈潑.柯林斯

儘管經歷了EUK的破產但公司首席執行長維多利亞巴恩斯利Victoria Barnsley仍對2008年公司推出的多部暢銷書感到滿意。

據她介紹商業小說和文學小說方面都有不錯的表現最強勁的成長來自於商業小說銷售額和市場佔比分別較上年上漲了11%13%文學小說上約瑟歐尼爾Joseph O'Neill的《荷蘭》Netherland,地國一書繼《最後一場書展》Notes from an Exhibition和《黃色太陽的一半》Half of a Yellow Sun的熱銷之後銷售形勢依舊喜人。

缺少了《給男孩的危險讀物》這樣的暢銷書,在圖書市場整體的嚴峻考驗下,2008年公司的非小說類圖書銷售稍有下降。名人傳記類圖書在全年表現疲軟,僅F1新星路易士漢密爾頓(Lewis Hamilton)和獲得第60屆英國年度最佳男運動員獎的車手克里絲霍伊(Chris Hoy)的圖書有不錯的回報,雖然如此,他仍對名人傳記類圖書抱有信心,這類圖書仍將是我們出版計畫的一個重要部分


泛麥克米倫

6月份剛剛接任公司常務經理的安東尼福布斯沃森(Anthony Forbes Watson)對於公司在2008年取得的成績感到滿意,精裝本小說方面,肯福萊特(Ken Follett)、《蘇西的世界》作者愛麗絲西伯德(Alice Sebold)以及傑佛瑞阿徹(Jeffrey Archer)的作品有上佳表現;商業小說方面,凱特莫頓的《被遺忘的莊園》(The Forgotten Garden)賣出了將近40萬冊;福布斯坦言,2008年非虛構類作品表現一般,今年將會挖掘更多潛力。

另一方面,公司確實受到了EUK的破產和貝特拉姆公司的影響,對此,福布斯表示,面對嚴峻的經濟形勢,我們要齊心協力,力爭以最小的代價衝出危機。綜合各方面因素,我們有理由樂觀應戰


布魯姆斯伯里

對於《哈利波特》之後的發展策略,公司首席執行長尼傑紐頓(Nigel Newton)表示一切在按計劃執行。《哈利波特》系列風光不再,確實削減了公司一大部分的銷售,但羅琳的《吟遊詩人皮陀故事集》以及胡賽因的《燦爛千陽》和《追風箏的孩子》或多或少彌補了公司的損失;此外,對於剛剛獲得薩繆爾詹森獎的《威徹爾先生的猜疑》(The Suspicions of Mr Whicher)一書,紐頓信心十足:我相信該書會和《追風箏的孩子》一樣熱銷,並且今年的表現會更上一個臺階

除此之外,集團在2008年花費700萬英鎊用於企業併購,收穫了Featherstone Education、伯格(Berg Publishers、維斯登(Wisden幾家公司,從聖智公司買下了《阿登版莎士比亞》;並成立了新部Bloomsbury Academic。紐頓表示集團在2009年還將有新的併購,並且仍將重點放在學術領域。

另據紐頓透露,公司今年將推出著名小說家約翰歐文(John Irving)、瑪格麗特阿特伍德(Margaret Atwood)及威廉博伊德(William Boyd)的新作。

以培生為代表的學術出版商

2008年,學術出版商方面表現出色,在十大出版商的較量中佔據三席。培生集團以銷售額4,220萬英鎊,較上年成長5%的成績,位列第七名。牛津大學出版社和約翰威立公司緊隨其後,銷售額分別較上年上漲4.5%6.7%

除此之外,劍橋大學出版社同樣表現不俗,全年銷售額870萬英鎊,較上年上漲7.4%,首席執行長潘仕勳(Stephen Bourne)對2009年信心十足,多數公司不看好2009年的圖書市場,但是我們做了充分的準備來應對這場危機;聖智公司財務經理在分析6.4%的銷售增幅時,稱這個成績很大一部分是得益於公司不斷擴大的電子書計畫

以坎農格特為代表的獨立出版商

縱觀2008年英國獨立出版商銷售市場,最大的贏家無疑是坎農格特出版社(Canongate),公司全年圖書銷售數量額增幅達到158%,其中歐巴馬的《來自父親的夢想》(Dreams from My Father)和《無畏的希望》(The Audacity of Hope)以及《皮帕李的私生活》(The Private Lives of Pippa Lee)等書貢獻了很大佔比。

得益於曼布克小說獎(Man Booker)獲獎作品《白虎》(The White Tiger),Atlantic Books出版社銷售額達到490萬英鎊,同比成長21.2%Quercus出版社和Granta出版社銷售額也有所成長;而其他獨立出版商則有不同程度的下降,其中Short Books出版社下降程度最大,全年銷售額僅110萬英鎊,下降了34%Profile Books出版社銷售額也下降了13.2%,但不可否認,其趣味科普讀物《北極熊會感到孤單嗎?》(Do Polar Bears Get Lonely)仍創造了銷售熱點。


.梅芙賓奇(Maeve Binchy),生於都柏林,獲都柏林大學歷史學位。先在幾所女子學校任教,後進入《愛爾蘭時報》供職,開始撰寫專欄。自1982年她的長篇小說處女作《點燃一支小蠟燭》出版以來,梅芙賓奇已經出版了近二十部長篇小說和短篇小說集,每一本都成為英語世界人人爭讀的暢銷書,她遂成為整個英語世界最受追捧的頂級暢銷書女王。1999年,作為愛爾蘭國寶級暢銷書作家的她榮獲英國圖書獎的終身成就獎。

( 休閒生活網路生活 )
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引用
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