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【美國】低價試讀本 小買賣帶動大銷量
2009/06/19 00:35:44瀏覽1158|回應0|推薦1
2009.6.1 出版商務週報/王丹丹


為了應對經濟危機,英美漫畫出版商又想出了新辦法拉動銷量:以低於1美元的低價推出試讀單行本,透過情節預告吸引消費者購買系列漫畫。目前,DC漫畫公司和超級娛樂(Dynamite Entertainment)兩家出版商都採取了這種做法。

超級娛樂公司是一家獨立的漫畫出版公司,目前,他們旗下的許多系列漫畫都推出了0,主要是對即將推出的系列漫畫做一些內容和情節的預告。超級娛樂公司認為,在目前的情況下,讀者在購買大部頭的系列漫畫時會更加謹慎,而這種形式可以讓他們花不多的錢就了解到很多漫畫的大致內容,從而讓他們下決心購買新的系列漫畫產品。近日,他們推出巴克羅格系列漫畫的第0期,售價僅為25美分。該公司出版人尼克巴魯西說:我們很難預測哪個系列漫畫會暢銷,這種廣撒網』的形式是非常有效的行銷。他認為,試讀本可以最大範圍地吸引潛在的閱讀群體,購買者也會因此增加。儘管試讀本本身是賠錢的買賣,但這種形式拉動的系列漫畫的銷量為他們帶來了更多利潤。

美國著名漫畫出版商DC漫畫出版公司則在不久前以1美元的價格出版了著名系列漫畫《守護者》(Watchmen)的試讀單行本《守護者後傳》(After Watchmen),儘管該系列已經取得了巨大成功,但DC公司銷售副總監鮑勃維尼認為這種形式能夠幫他們吸引新的年輕讀者,使守護者」系列變成真正的常銷書。

DC公司旗下的Vertigo出版社近日也推出了許多正在出版的系列漫畫的試讀本,定價僅為1美元。維尼表示,這些系列漫畫通常是一個月推出一本,而那些等不及的粉絲們很願意花1美元提前看到新一期的內容,同時,那些不願意多花錢購買系列作品的潛在讀者也可以花很少的價錢了解到漫畫的基本內容,這有助於幫他們做出購買決定。

( 休閒生活網路生活 )
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