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| 2008/01/14 01:03:31瀏覽663｜回應0｜推薦4 | |
剝離大部分童書發行業務、對網路銷售寄予厚望、再造新「哈利波特」，學者出版集團從策略到產品均有新動作。 「哈利波特」系列的暢銷奇蹟使學者出版集團（Scholastic，斯柯拉斯蒂克）成為美國童書出版業最大的贏家，但是，隨著其終結篇的問世，後「哈利波特」時代的學者出版集團如何生存成為書業關注的重點。作為一家上市公司，一方面股東對其發展頻頻質疑，另一方面競爭對手對其虎視眈眈。在這樣的境況下，學者出版集團不斷調整業務結構，並全面主打新書，希望在沒有「哈利波特」的情況下依然維持其在美國童書出版市場的地位。 目前學者出版集團共有三大塊業務：其一，童書出版和發行，其中包括圖書俱樂部和一些校園書展；其二是教育出版，主要包括教育類圖書出版和一些教研產品的開發；其三，傳媒、認證和廣告業務，主要推出一些針對兒童的聽書和電子產品，另外還贊助一些兒童閱讀活動。 在2007年7月公布第一財季資料的會議上，學者出版集團首席執行長理查‧羅賓森曾向股東承諾，如果學者出版集團在美國本土的童書發行業務仍無起色，他們將出售該業務。而在公布第二財季資料的同時，羅賓森表示，按照目前的狀況，公司無法達到2008財年的預期目標，因此決定出售美國本土童書發行業務，但保留該業務中的校園童書發行部分。目前，他們已聘用綠山公司（Greenhill & Co）負責該業務的具體出售事宜，但目前究竟誰有意收購該業務尚不清楚。 學者出版集團童書發行業務原屬Grolier公司。2000年學者出版集團收購該公司後接手這部分業務。羅賓森表示，自收購以來，童書發行業務為公司帶來了大量的收入，但最近三年業務狀況有所下滑，成為公司發展的「絆腳石」，這也是學者出版集團決定將其轉手他人的原因。 儘管本土的童書發行業務陷入困境，但學者出版集團對其未來發展依然十分樂觀。根據目前的數據，2008財年的前六個月，學者出版集團淨收入為7,280萬美元，同比成長158%，這主要是由於第一財季中「哈利波特7」的問世為公司帶來了很高的銷售收入。據預計，2008財年學者出版集團銷售收入將在23億-25億美元。 不久前，學者出版集團關閉了兩家圖書俱樂部和一些小型校園書展業務後，業績有所改善。同時，羅賓森對網路銷售寄予厚望。2007財年，學者出版集團網路銷售額為3.7億美元，同比成長24%，並有望在2008財年繼續成長。 羅賓森表示，學者出版集團在教育出版領域也有很大的機會。目前他們正在進行閱讀180（READ 180）項目，該項目主要是在學校和圖書館對學生進行閱讀推廣。  學者出版集團媒體總監黛博拉‧佛特表示，這個系列叢書的情節和人物都很出色。每本書裡都有六張收藏卡片，讀者可以透過該卡片登錄網站、玩遊戲。另外，學者出版集團還將投入10萬美元用於與讀者的互動活動，如評獎、競賽等。該系列的第一本書《屍骨迷宮》（The Maze of Bones）由里奇‧瑞爾丹創作，將於 學者出版集團的大眾圖書總監艾麗‧伯傑表示，「39條線索」的突破式理念能夠吸引廣大的青少年讀者，包括愛讀書的、愛玩遊戲的、愛收藏的，並希望能夠和這些青少年一起享受「多維閱讀體驗」。她說：「我們希望這種新穎的形式吸引全世界的青少年讀者，以一種全新的方式讓他們對圖書產生興趣。」 |
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