【英國】約翰‧威立品牌授權外延商管出版發力 - 扎誌

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【英國】約翰‧威立品牌授權外延商管出版發力

2007/12/31 22:36:04瀏覽691｜回應0｜推薦2

2007.12.21商報／王嘉寧、競帆編譯

我們常常在電影裡看到某個喜劇明星的對白，如要尋找某個問題的解答，就去找「傻瓜系列」（如給離婚者的傻瓜指南、製作方舟的傻瓜指南）。這些書你永遠都不會在亞馬遜網站上搜索到，因為都是一時興起杜撰出來的。但從一個側面反映出「傻瓜系列」圖書在人群中極高的知名度。從1991年創立至今，該系列以其黃與黑相間的封面和獨特的版式深入人心，在全世界贏得了知名度。

2008年，約翰‧威立出版公司（John Wiley and Sons）將大大推進「傻瓜系列」叢書（For Dummies，台灣譯為天才班系列）的品牌授權業務，將向英國市場投放近20種授權產品。這些產品包括「傻瓜」品牌的板球遊戲套裝（包括一本書配一套板球裝備）、「傻瓜」品牌的室內飛鏢（包括一本書配一套飛鏢裝備）等，這些產品將出現在一些客流量龐大的商業街百貨店以及書店，如《愛犬美容傻瓜指南》（The Dog Grooming for Dummies）是透過特易購公司（Tesco）、Argos連鎖目錄商店和約翰‧路易斯集團（John Lewis）百貨公司出售，《下象棋傻瓜指南》也在丹本漢（Debenhams）百貨公司、哈樂德百貨商店（Harrods，哈萊斯）和福來莎集團（House of Fraser，佛雷澤）百貨公司有售。

約翰‧威立出版公司的品牌經營部副主管邁克‧米庫里奇表示：「我們希望授權產品能夠契合『傻瓜系列』的宗旨──使接受新知識的過程變得簡單而有趣。」

伴隨著知名度的提高，該系列也遇到了侵權困擾，如有的書會在封面上標出「For Dummies」，有的未經授權被做成了書配光碟的形式，有的「傻瓜系列」的內容被複製然後銷售，還有人將其製成電子書讓人共用。對此，威立成立了專門的隊伍堅決進行維權。

與此同時，威立也鼓勵人們製作自己的傻瓜指南，透過品牌授權來出版，例如有人想做一本玻璃酒杯的傻瓜指南，向威立獲得授權就可以了。這樣出版的主題可以包括音樂樂器、調酒器、藝術用具、軟體、寵物美容及望遠鏡等各個方面。

品牌行銷專家馬瑟爾‧諾比爾對威立有著這樣的評價：「約翰‧威立公司樹立了這樣一個理念──任何人都能從新手變成行家。這種理念可以很容易地為其他授權產品所用。」

在拓展品牌的同時，約翰‧威立出版公司也在逐步拓展在商業出版領域的勢力。就在不久前威立宣布將創辦一個新的出版社──費雪投資出版社（Fisher Investments Press）。肯‧費雪（Kenneth L. Fisher）是《財富》雜誌的專欄作家，在「富比士﹝Forbes﹞美國富豪400強」排行榜中位列第271名。費雪本人具有金融管理的經驗，同時又是資深財經家。他寫過多部關於投資的著作，其中包括有25萬冊銷量的暢銷書《只有3個問題要考慮》（The Only Three Questions That Count: Investing by Knowing What Others Don't）。

2008年，費雪投資出版社將推出肯‧費雪的新著《致富十法》（10 Roads to Riches），以及兩位投資專家的著作《全球化投資：21世紀新趨勢》（Globalize Your Portfolio for the 21st Century）和《熊市盈利法則》（Bear Hunting: How to Spot and Slay the Next Bear Market）。出版社將每年推出6-8本商管新書，先推出精裝本，再出平裝本。威立公司計畫在這一項目上投入大量人力、物力，以推出更多的暢銷圖書。

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