瑞士豪雅表這樣擠兌中國傳統

鄭淵潔老師3月9日的一則圍脖：

“伍茲出軌後，各贊助商紛紛棄他而去，2月26日，佳得樂宣佈不再讓伍茲代言。瑞士豪雅表在美國投放的廣告不再使用伍茲的形象。有意思的是，豪雅表在中國的廣告卻增加了伍茲的形象。豪雅首席執行官巴班說：‘伍茲出軌反而增加了中國人對他的敬意。中國的傳統是，一個人的成功，是通過情婦的數量衡量的。’”

巴班的原話是這樣的：“In China conversely you have Tag Heuer with Tiger Woods everywhere because [with] the Chinese it rather increases their esteem,In China, by tradition, your success is measured by your number of mistresses.”鄭淵潔所引用的漢譯無誤。

現在有一幫不懂中國傳統的老外成天就憋著擠兌中國文化，巴班就是一個。他對中國傳統完全不懂，偏又裝得好像很懂。

伍茲在中國若還有市場，跟“傳統”毫無關係，只跟“距離”有關。

就以豪雅表本身來說，這位巴班先生自己就表示，他的鐘錶製造公司不會那麼快“拋棄”老虎伍茲。事實也是這樣，豪雅的網頁上仍保留著大標語：豪雅與老虎同在！
　　巴班對媒體說，他的公司已經縮減了伍茲廣告, 尤其是在“問題很敏感”
的美國。 

——這就是兄弟我所強調的“距離”，美國是伍茲醜聞主角的居住地和醜聞發生地，離伍茲醜聞太近了，所以“問題很敏感”，所以需要撤銷伍茲的廣告。

實際上，美國人也未必就像巴班先生所講的那麼恨伍茲。——比如，耐克、EA電玩都相繼表態會繼續支持伍茲。EA電玩的總裁皮特-摩爾說，伍茲代言的高爾夫遊戲，銷量沒有受到絲毫影響，而且還在穩定增長當中。

今年2月間，薛頓賀爾大學(Seton Hall University)做了一次民調，69%的受訪者表示對“老虎伍茲代表美國參加奧運會，爭取高爾夫項目金牌”沒有異議。

由此可見，所謂“美國人已經唾棄了伍茲”，只是包括豪雅在內的一部分贊助商的過度焦慮。

伍茲在中國若仍有市場，不是中國傳統造成的，僅僅是因為中國離醜聞地美國太遠，中國人覺得事不關己而已。

中國的傳統從來不以男人擁有多少情婦（mistresses）來論成敗，而是以男人的權力和財富論成敗。在中國傳統裏，男人不養情婦養的是妻妾，不像他們歐洲人，從皇帝到貴族，都養情婦，也都只能養情婦。

所以，若硬要扯上伍茲這件事跟傳統的關係，兄弟我認為，恰恰是中國人拋棄了傳統向西方看齊造成的。