第一次踏出華人社會的誠品書店，在東京日本橋成立第一個點「誠品生活日本橋」。在日本曾獲得流行情報網「Fashion Press」和晚間經濟新聞節目大篇幅報導，引起各界一陣討論話題。

日本橋「コレド室町テラス」

日本橋在江戶時代，以三越百貨前身「越後屋」為首，聚集了許多大規模的商店，當時街道非常繁榮，現在更是東京的商業重地，有地下鐵東西線和銀座線經過。「誠品生活館」進駐於商業和文化兼具的日本橋，意義非凡，代表著台灣文化和日本文化正式交流。

複合式大樓的「コレド室町テラス」，於今年9月27日正式開幕，地下1樓到2樓是商場和美食街，2樓是誠品生活館，5樓到25樓是辦公室。手扶梯牆壁上，畫著日本江戶時代的人物畫像，2樓誠品的柱子則是用了日本圖案和傳統青色做為裝飾。空間的硬體上多了日本元素，使得整個書店很不像誠品。

誠品生活館

誠品帶領超過50個台灣品牌一同赴日，讓「誠品生活日本橋」集合了許多台灣及日本品牌。如成立於1862年的台灣茶老舖「王德傳茶莊」，獲《Louis Vuitton City Guide》被列為台灣必訪餐廳、主打法式香檳搭配傳統台菜的「富錦樹台菜香檳」、百年糕餅老舖「郭元益」、近來日本瘋狂的茶飲「THE ALLEY」、中藥老舖養生的漢方保養品「DAYLILY」、台灣茶製作的「P. Seven台灣茶香水」，以及台灣草本品牌「阿原」等。每一個品牌背後都有一個自己的故事。

「台灣」是一個品牌

日本橋的顧客文化素質很高，年齡層也偏高，女性則有一種江戶貴婦的氣質。誠品生活館裡陳列的每一樣商品，都讓這些上流的日本人愛不釋手。

現在，「台灣」這個名號在日本愈來愈響亮，已成為一個閃亮的品牌。當天我在誠品的人潮中，不斷的聽到有人在討論台灣，語調中帶有驚訝、好奇。這是我從未有過的經驗，在現場聽到這麼多人不停的說著一個單字，「台灣」。

文化和特色連結著歷史，原本在我們生活中不起眼的東西，誠品為它們寫上故事，使每樣東西有了背景，而成為台灣特色。

在台灣經常看到地方農產品展，有許多東西其實完全不知道是哪裡的特產，因為從南到北賣的東西都一樣，如果加上故事來行銷，是否就能突顯當地產品的特色。