◎當人們知道了品牌背後的故事，就會和商品產生了某種連結。

◎「賈伯斯一再推翻我們的理論。」──某商場大老。

◎他看到科技冷酷冰冷的一面，也看到了科技的內在，可以為世人帶來溫暖的許諾，所以才有pixar，有了i-phone。如果要為他的成就下一句標語，那會是：「科技，為了滿足人深層的渴望，觸動人心，成為感動的延伸。」

◎你不知道你需不需要，但是當你看到朋友都在用的時候，你會覺得很酷，很想把玩看看。

◎「那太複雜了！」──賈伯斯說服六大音樂公司每首歌都只賣一美元的名言。

◎i-pad廣告採用剪影方式，他可以是任何人，當然也可以是你，完全打中人們的渴望。

◎簡單，是賈伯斯的核心理念。

◎蘋果工程師：「這確實有點困難。」

  賈伯斯：「如果做不到，就不要回來了。」

◎賈伯斯也是一個永不放棄的說服家，他可以大搖大擺地走進手機業龍頭的辦公室，然後告訴他們：「嘿！接下來你們要這樣做生意了。」

  或者是，對百事可樂的執行長說：「你想要下半輩子都在賣糖水，還是跟我一起改變世界？」

◎「對我而言，品牌代表一件很簡單的事，那就是──信任。」──賈伯斯。

◎華爾街有一個試用點，再請試用者填問卷。賈伯斯對此評論道：「呸！胡扯！我只要設計出一樣東西，然後拿給一個七、八歲的孩子，兩分鐘之後我就能知道成敗了。」

◎但我猜測不用試用調查的原因是：「我設計的產品就是我最愛的東西，如果我做的出來，他們就會需要。」

◎你最棒的發明，是激勵人心的熱情、遠見和行動力。

◎一個人，真的可以改變世界。

◎「你隨時都會死，所以沒有理由不傾聽自己心裡的聲音。」──賈伯斯。

◎「Stay hunger,stay foolish.」──Jobs