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| 2010/03/03 00:15:36瀏覽1683｜回應3｜推薦2 | |
引用文章《產業提昇： 研發為本，應用為末》 本末倒置 台灣虧很大 捨本逐末 政府先投資設立品牌行銷公司 政府不先解決 台灣整體產業無法真正提昇問題， 為甚麼？ 找到答案並不難... *********** 智融集團董事長施振榮近年推動品牌行銷，拋出成立品牌行銷公司的想法，經建會近期召開「以專業品牌行銷公司品牌台灣相關事宜」研商會議，與會者包括施振榮、商業發展研究院董事長司徒達賢、台灣區自行車輸出業同業公會理事長楊銀明、台橡公司董事黃育徵、百略醫學科技董事長林金源、台灣私立醫療院所協會秘書長吳明彥等，及經濟部、國發基金相關官員。 經建會副主委胡仲英表示，台灣未來二、三十年要走到哪裡去？必須從生產端走到行銷端，台灣成立專業品牌行銷公司的時機也已逐漸成熟。 胡仲英表示，將由政府協助，例如由國發基金投資，鼓勵民間成立品牌行銷公司，但不會變成國營事業。 他解釋，品牌行銷公司協助行銷的產業、品牌將先經篩選，有幾個原則，例如生產面利潤很低，最大附加價值在行銷、品牌，才有品牌行銷的意義；其次，生產面基本規模不大，例如中小型企業等，比較需要專業品牌公司的協助，最好能協助新興產業、新興服務行銷。 胡仲英舉例，台灣許多農業為小型家庭經營型態，本身不懂行銷，但其實只要經過專業品牌行銷，可創造明顯利潤，創造高額附加價值，經營模式也跟著升級。 經建會表示，除農業，國內製造業已累積多年國際化經驗，部分業者成功發展自有國際品牌，透過行銷，也可成功打入國際市場；又如醫療服務領域，可借重台灣的醫療基礎，成立專業品牌行銷公司，對國際目標客戶提供整套服務。 經建會表示，其他如觀光、餐飲、文化創意、教育服務等產業，也為未來值得政府與業者共同推廣品牌的對象。 經建會表示，行政院已於民國95年核定「品牌台灣發展計畫」，由經濟部執行，國發基金今年也編列新台幣20億元資金，可投資有意推動品牌的企業，未來品牌行銷公司，不排除由國發基金投資協助。 【2010/03/02 中央社】 *********** 1. 其實政府投資，鼓勵創立品牌行銷公司，時機並不成熟，因為品牌的價值，在於產品或服務的價值、品質、行銷利潤、品牌知名度等，如果沒有高的產品或服務的價值、品質，空有品牌行銷公司來提高品牌知名度是不夠的，因為品牌價值還是低。 台灣的整體產業一直沒有提昇，再加上現有的錯誤國家政策，本末倒置，把應用當研發，法條減稅及補助，無法提昇產業。 請參考 因此 此時此刻，政府若巨額投資鼓勵創立品牌行銷公司的作法是不對的，應先修改國家政策，提昇產業、提高產品或服務價值、品質等。否則幫的只是少數具有高產品/服務價值、品質的企業，還是真正幫不了台灣多數的企業。 2. 生產面利潤很低，最大附加價值在行銷、品牌，是不夠的，還需要高的產品或服務價值及品質，只有品牌行銷來提高品牌知名度是沒有意義；而且會使行銷利潤更低。 3. 發展品牌，政府應有整體完整的策略，但看看經濟部技術處每年約200億元研究發展專案，及一堆錯誤的國家政策(如雲端運算的運用政策、全球創新中心、創新走廊、輔導六大新興產業作法等政策)，能使品牌價值中的重要元素、成為高的產品或服務價值及品質嗎？ 空有品牌行銷公司有何用？ |
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| ( 時事評論｜公共議題 ) |
