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2008/05/28 17:28:07瀏覽867|回應0|推薦2 | |
虛擬和實際交互支援的連鎖策略,上節做了嚴酷的負面批評, 熟悉電子商務的讀者,可能覺得三條魚太過武斷, 畢竟當今的世界,許多跨國際的大企業成功地運用這項連鎖策略, 但是,別忘了,比爾蓋茲的微軟公司是軟體公司、不是網路公司, 《數位神經系統》的赫赫有名的範例, 不論「通用汽車」、比爾蓋茲自己的「微軟」、 「美林證券」、「戴爾電腦」、「英特爾」、「康柏電腦」、「西門子」、 英國的「馬沙連鎖超市」、美國的「沃瑪百貨」、 「哈波考林」出版公司、「可口可樂」、日本的「山內製藥」、 「納貝斯克」食品公司、「波音」航空公司、 通用汽車成立的「釷星汽車」, 這些範例唯一的共通點,就是「全世界知名的跨國企業」, 他們本身已經是龐大複雜的系統, 就連「大恐龍」都不足以形容它們的龐大複雜, 虛擬網路對這些跨國企業的作用,就是「重新整合」, 就是在龐大複雜的各個“單元”之間,加上「數位神經系統」, 加快整個企業的處理和運作流程, 節省不必要的費用和成本。 很有趣的,比爾蓋茲的《數位神經系統》, 只在第四章的一頁談到「亞馬遜書店」, 在同一頁談到一次的「雅虎」, 清楚顯現比爾蓋茲的心中,網路只是「工具」或「通路」, 不認為網路的「虛擬世界」可以具有獨立的生存能力, 經過十年的時間,證明比爾蓋茲是錯的, 「實體世界」有太多「虛擬世界」無法享有的“附加價值”, 「虛擬世界」有太多「實體世界」無法享有的隱密性, 逃過了2000年那場股市大殺戮的GooGle, 因為它在民國九十三年才在美國上市交易, 如今,GooGle成為虛擬世界的霸主, 比爾蓋茲的「微軟」想要合併「雅虎」來抗衡, 就必須為先前的錯誤付出昂貴的代價。 就連比爾蓋茲也錯了, 代表網際薪傳的經營模式的錯誤,有了正當的理由嗎? 關於虛擬補習班和實體補習班的連鎖策略, 也就是「網際薪傳」和「陳立補習班」共同經營的模式, 在〈之十二〉的末尾,我說這種模式從開頭就犯下兩個致命的錯誤, 第一個,就是比爾蓋茲也犯下的錯誤, 把「虛擬世界」工具化, 認為網路世界是任憑宰割、增加營養的紅蘿蔔。 但是,第二個錯誤沒那麼偉大, 它是「補習班」這個獨特產業造成的獨特問題, 在虛擬補習班和實體補習班交互支援的連鎖策略, 就包含了「網際薪傳」必定潰敗的真正原因。
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