| 觀光目標5千億 努力行銷台灣 感動100！ |  |
| 【記者郭穗台北報導】馬英九總統昨〈二十六〉天上午出席「2010觀光節慶祝大會」，為「旅行台灣‧感動100」主持啟動儀式，並頒發「台灣觀光特別貢獻獎」給日本觀光協會中村徹會長及天下雜誌教育基金會殷允芃董事長。
總統致詞時表示，台灣有非常豐富的觀光資源，也很期待有所發展，但因為各種因素的限制，使得觀光業長期以來欲振乏力，成長幅度緩慢。去年這一年非常特殊，在所有不利觀光發展的天然與人文條件都出現的情況下，包括金融海嘯與經濟衰退、H1N1疫情的威脅及八八水災等，卻能逆勢成長，成長率達14.3％，這代表業者積極投入、在逆勢當中咬牙苦撐，政府也及時提供各項援助，共同成就這個逆勢成長的經典之作。
總統說，展望未來，觀光業已經被列為六大新興產業之一，政府並制訂觀光拔尖計畫，準備投入300億元資金協助觀光業發展，這個數字並不大，希望民間能有更多的投資。事實上，目前已有13個籌建中的觀光大飯店，加上137家業者整修內部、加強相關軟硬體設施，總投資金額達250億元，顯示民間與政府都開始動起來了，彼此形成良性循環，相信一定可以創造亮麗的觀光願景。
總統表示，2002年他擔任台北市長時，當時的行政院長游錫堃先生提出觀光客倍增計畫，當時來台旅客人數是250萬人次，去年我們達到440萬人次，交通部則表示今年的目標是480萬人次，有機會上看500萬人次，希望大家一起努力，朝此目標邁進。
總統指出，觀光業是「無煙囪工業」，其發展可以帶動交通、旅遊、百貨、小吃以及其他許多服務業，是嘉惠全民的產業，對台灣經濟發展有非常正面的幫助。去年在觀光業的發展方面，大陸旅客大量增加，約比前年增加6倍，其他如港澳旅客也有增加，因為大家發現台灣吸引人的地方不完全是硬體的風景，更重要的是軟體部分的人文，台灣人非常好客、熱情，許多旅客親身感受台灣人的細膩與熱心，這是非常重要的資源。
總統強調，去年陸客來台人數有97萬人次，其中60萬人次是觀光客，其他37萬人次則是因為商務或探親因素來台，有人說，開放兩岸直航與大陸觀光客來台，只有大企業受惠，一般民眾感受不到，這個說法是很大的誤會。事實上，去年60萬的大陸觀光客加上其他的訪客，創造了350億元的商機，這不是只有大企業受惠，其他的旅遊、餐飲、交通與百貨業一樣受惠，當中很多都不是大企業。
總統以屏東的石斑魚養殖業為例指出，去年銷售額比前年增加了4倍，賣出4,800公噸，達17億新台幣；也因為直航縮短運輸時間，水果與新鮮蔬菜外銷大陸，蔬菜量成長8倍、水果量增加了2.2倍，因此，實際受惠的人數遠超過外界的想像。
總統認為，若要努力行銷台灣，有兩個重要方向，第一增加投資，政府與民間都要一起投入；第二提高品質，尤其是觀光客人數增加，觀光設施的品質、容量與管理都面臨很大的挑戰，如果不改善，將來就會影響觀光人數的成長，交通部觀光局的觀光拔尖計畫已將此納入考量，因為我們不是只追求觀光人數的增加，更重要的是品質的提高，讓觀光客來了之後還想再來，第一次是走馬看花，第二次是深度旅遊，第三次則是長期渡假，這三種旅遊方式都能帶來觀光客，但意義完全不同。
總統指出，去年國民旅遊加上國外觀光客共創造4,000億新台幣產值，希望大家繼續加油，看今年能否衝到5,000億，他對觀光業充滿信心，希望政府機關與民間觀光業者能夠上下一心、全力以赴，在虎年福虎生風、氣勢如虹、萬事亨通、馬到成功。2010/02/26
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ps. 臧否馬總統發言 :
一, 跳脫藍綠思惟, 持續貫徹政府行政理念 ! (+2)
(起稿人 +2)
總統表示，2002年他擔任台北市長時，當時的行政院長游錫堃先生提出觀光客倍增計畫，當時來台旅客人數是250萬人次，去年我們達到440萬人次，交通部則表示今年的目標是480萬人次，有機會上看500萬人次，
二, 觀光專業整體與長期發展之剖析明確, 比之觀光專業不遜色 。(+1)
(起稿人 +2)
更重要的是品質的提高，讓觀光客來了之後還想再來，第一次是走馬看花，第二次是深度旅遊，第三次則是長期渡假，這三種旅遊方式都能帶來觀光客，但意義完全不同。
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