不景氣對於台灣的未婚男女而言，也產生了一種奇妙變化──台灣也開始「婚活」起來。

「大醫院小醫生」執行長吳嘉興表示，受到不景氣影響，去年投入婚友意願的會員直直落，尤其以去年九到十二月最為冷清。不過，過完年後卻逆勢成長，而且今年第一季與去年同期相較成長五成，第二季還比第一季成長兩成。「詹媽媽」副總經理鄭曉華也說，今年比去年會員人數成長兩成。

吳嘉興分析原因，過去許多適婚年齡的男女會把重心放在工作上，不過在金融海嘯發生後，許多公司裁員、減薪或放無薪假，未立業便打不起精神成家，但半年過後，許多人打消了對事業奮鬥的憧憬，開始關注自身問題，因而興起成家念頭，並且投入了「有效率的愛情活動」，而且女性是男性會員人數的兩倍。

過去女性主義高張、經濟狀況穩定，認為可以養活自己，但如今在不安定感作祟下，也有人改弦易轍，想回過頭來找個「依靠」。

鄭曉華認為，不同行業別在不景氣下所表現的態度也不同，如竹科人原本因公務繁忙無法參加者，在大放無薪假後便主動積極投入婚友市場；至於金融業人員則對工作焦慮感最明顯，這也使得女性改變對對象職業的考量，過去前三名順位是金融、科技、公務人員；現在則改成公務人員、科技與金融，由順位改變可發現，女性期待對象提供經濟的安定感。

「婚活」由來

「婚活」一詞最早出現於2007年日本《AERA》雜誌上，2008年，社會學家山田昌弘與作家白河桃子合著《婚活時代》，目的就是要揭發日本結婚的真實狀況，並且聲援那些想結婚卻苦無結婚機會的人。

2009年出現了兩部探討婚活的偶像劇，一部是由櫻井幸子、清水美砂主演的《婚活˙離活》（NHK）；另一部是中居正廣、上戶彩主演的《婚活》（富士電視台）。