繼「敗犬」之後，「婚活」在日本開始夯了起來，簡單來說，就是「結婚活動」的縮寫，為了結婚而採取的必要行動。

日本在不景氣情況下，過去能夠從職場找到結婚伴侶的人，現在因為失業率高，或變成人力派遣人員或是宅經濟，能遇到對象的機會也變少了，這年頭要靠「隨緣」結婚的想法，已經快變神話了，甚至開始出現以婚活為主題的日本偶像劇。

日本並且出現了專為未婚男女提供的「單身吧」，六本木去年就有一家名為「Green」的會員制酒吧開幕，受到電視與平面媒體大篇幅報導，男性會員入會須繳交名片，女性則要是良家婦女，如有不法情事一律退除會籍，每晚六點到十二點營業，每人一次費用約台幣千元，提供簡單酒水、輕食，這也是針對日本的單身族所興起的新商機。

如今，越來越多日本人相信，戀愛與結婚本是不同的兩回事，在過去，男方期待結婚對象很美、會做家事、愛乾淨；女方則希望對象有錢、聽話或健康等等，但只是「期待」，一旦談戀愛，事後發現某些條件不符也就算了；但現在卻挑明了講，大家不妨條件談攏了再「合作」。

過去這些單身族還會透過朋友介紹對象，不過朋友是介紹人的這層關係，戀情的一舉一動受到關注，無論成不成，都讓介紹人或男女雙方都承受壓力。還有的則抱持著婚姻可有可無的心態，不過在景氣影響下，人人缺乏生活的安定感，萬一失業了，身邊還有人可以相互照應，想要結婚的人於是變得比過去積極，且不認為是一件丟臉的事。

於是有越來越多人透過婚友社或聯誼會，才能快速且有效率地過濾對象，先找好結婚對象再談戀愛，也不是件壞事。不過，無論是「敗犬」女王或「婚活」一族，都透露出現在日本人對於婚姻問題，存在著相當程度的焦慮。