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2011/01/09 00:26:03瀏覽2439|回應1|推薦1 | |
(飲酒過量 有害健康) 這是2010年底的金酒廣告「提案篇」,拍的很有創意,突破之前大家所熟悉的方式,不以親朋好友圍桌的方式作出發,個人覺的很棒。 聽到老闆要你提案 給願意挑戰自己的人... 對於職場菜鳥而言,真的很Touch人心,很有「毛毛蟲破繭成蝶」的味道;容我以馬克吐溫的名言來回應: 若想要感覺安全無虞,
_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/ 但這畢竟還是個廣告,而廣告的目的就是為了promote產品;所以,感動歸感動,若是不回到廣告設計的層面上來看,就會失去一些更有趣的東西! 我第一次喝高梁是碩一,歷屆學長每年都有人在馬祖當兵,實驗室不缺的就是馬祖陳高,酒精濃度超過50度的那種,實驗累了不免和同學一起偷嚐幾口解悶。所以,每次喝陳高,想會和「苦悶」「友情」甚至是「軍隊」「老兵」等劃上等號。 環顧我所生活的週遭,大家對高梁的印象似乎也不脫這個範疇,除了跟高梁是金門和馬祖的特產有關之外,也許酒精濃度太高造成的嗆辣口感,多多少少也加深了眾人的印象;但是,平平是烈酒,蘇格蘭威士忌的品牌形象似乎就不是這樣? 而形象必然會影響的消費者的購買意願,。 回到廣告的訴求:「酒精濃度太高造成的嗆辣口感」對比「工作挑戰」(英文不好還要向外國客戶提案),以此微妙比喻來轉變「年輕人」(還在找尋自信心的菜鳥上班族)對高梁的形象,這個切入點很棒,甚至可以吸引到對自己有期許(願以挑戰自己)的族群! 只不過,在操作上就真的有點可惜了,「二分法」式的把「願以喝酒」對比為「接受挑戰」的同時,是否也同時暗示了「不願喝酒」等同於「不接受挑戰」? 因為廣告實質上還是「化妝師」的角色,憑良心說:「38度的高梁」真的還不太算是挑戰!於是,對於酒鬼而言,這個廣告over了一點;但對酒國新手,38度挑戰真的不太大... 在喝了這酒之後,我這個介於新手與酒鬼之間的飲者,想說的其實是:這酒和願不願意挑戰自己,真的關係不大!雖然,廣告拍的很棒! |
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