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企業應把老二主義丟入歷史回收桶
2011/09/07 17:10:44瀏覽1601|回應0|推薦7
         模仿、複製再行超越,從學習到獨立,從代工到走出自有品牌,這是台灣電子業的一段艱辛路程,大樹下好遮陰,依附著世界大品牌從事代工就可以有安穩的生活,只要嚴格控制管理成本,整批計價,獲利也算豐碩,這是PC時代的思維,台灣的筆電大廠因此而走出品牌空間。 

         PC時代,每個人都是24小時的工作站,加上美國經濟在金融海嘯後失去了引擎動力,陷入了熄火狀態,從國家、社會到每個人都陷入M型條件下,失去了速度,就失去了時間,搭不上車的就紛紛掉入M型的一端,沒有中間,代表企業輕鬆獲利的時代終結,為了攀附金字塔頂端而不成為金字塔的底層,商品價格已不再是行銷的障礙,所以商品定價緊盯著領導品牌以求市場獲利的時代將快速終止。便利、速度決定使用者購買,價格不再是決定購買的因素,品牌老二主義已不能再使企業生存,企業若不快速拋棄老二主義思維,將為市場所淘汰,正如雁群失首,大雁終將各自離群求存,雁行理論亦將成歷史名詞。 

         HTC手機以機群應戰,兩千三百多萬支的銷售額不敵蘋果IPHONE一支獨秀,近四千萬支的實績,韓國三星GALAXY一個系列吃到底,效果突出,在歐美高階市場大有斬獲,過往商場便宜的概念被蘋果徹底顛覆,貴而時尚好用才是當紅門道。金融海嘯後有錢人主導著消費市場,韓國三星已精準摸出蘋果生存之道,模仿,超越,創新後再壟斷,從一個零件的供應者、老二主義者,變成了產業鏈上最上層的獵食者,美、韓兩大品牌正上演著商場割喉戰,雙方喉未斷,周遭品牌恐將全倒,智慧手機與平板電腦將是全球e化、住宅e化的關鍵key,一個蘋果iPad2銷售量與市場其它25個品牌銷量相等,價格平均高了一倍,台灣電子產業如果在這場割喉戰中倒地不起,那就只剩下資產重估遊戲可以玩了,莫怪雙英皆認同地產是國內重要的內需事業,只是地皮炒了一翻,壓不住通澎,就壓不住銀行升息,除了軍公教加薪三趴,產業恐又將休無薪假,這都市更新的路,少了電子產業的支撐,恐怕走的顛顛倒倒,最後拖垮了金融、銀行業。 

         抱著老二主義,只想等先進廠商技術做出來再模仿搭順風車的心態,以前可行,但現在三星為了杜絕同業搭便車,製程設備都是與韓國廠家閉門研發,未來很可能不外賣。過去在液晶時代,臺灣面板業只要砸錢就可以買到設備、製程技術,但未來在OLED領域,卻只能流著口水看三星賺大錢、自己面板廠燒大錢,卻無計可施,奇美電售予鴻海集團,友達光電近日股價已低於13元,即將貼近面額,茂德公司由銀行以負債入股等,正是反映此種趨勢,所以政府應迅即終止企業保留盈餘課稅,讓企業保有更多的資金,聘請高薪經理人、技術人員或加速投入創研之用,今天不丟大錢,拼出一條技術升級血路,明日就看到科學園區內荒煙蔓草、人去樓空,一個領導品牌不只在技術上是第一流,更能有效的掌控通路,發揮獨特設計風格,形成時尚主流,每一個環節都是高價藝術,沒有頂尖人才不行,頂尖人才沒有高薪不行,不敢花大錢就沒有千里馬,不改變台灣目前教育結構,也生不出千里馬,這不是台大校長容許學生有條件翹課就能有千里馬,駑馬壯遊也難有飛燕之姿,雙英不認真思考教育為人才之本的真道理,幾個五百億都救不了台灣未來產業危機,這是從政府到企業,從學校到家庭,上班族到學生,大家都應深思的危機。

( 時事評論財經 )
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