「台東地方創生 UGC 行銷企劃」

提案人 詹翔霖老師建議範本

UGC（User Generated Content）指的是消費者或用戶自行創作並公開分享的品牌相關內容，這些內容可以是照片、影片、文字、評論或社群貼文，甚至是直播與開箱體驗，其實就是地方創生最該用、也最容易用好的行銷方式，因為地方本來就「人、故事、生活」超多。

用「怎麼設計、怎麼引爆、怎麼變成長期資產」三段。

一、地方創生為什麼特別適合 UGC？

• 地方不缺故事，缺的是「被說出來」
• 官方宣傳不可信，但人講的才像真的
• 預算小、人情味重 → UGC CP 值最高

關鍵不是叫大家拍照，而是讓人「有理由想分享」

二、地方 UGC 的 6 個關鍵設計技巧（重點）

把「人」變成主角，不是風景

❌ 美照＋口號
⭕ 人在做事、在生活、在改變

可操作方式：

• 青年返鄉的一天
• 阿嬤的老手藝
• 第一個來開店的人
• 在地孩子的日常

 人會被人吸引，而不是被地標吸引。

給「可模仿的拍法」，降低創作門檻

不要說「歡迎分享」，要說清楚怎麼拍。

例：

• 「拍下你在這裡的第一餐」
• 「30 秒記錄你在○○村的一個聲音」
• 「用一句話介紹這個地方給朋友」

模板 = UGC 量的開關。

設計「參與感任務」，不是抽獎活動

地方 UGC 很適合做成「任務型」。

例如：

• 集滿 3 位在地人的推薦
• 跟一位居民合照
• 找到村裡最老的一樣東西

完成後：

• 換限定體驗
• 換故事卡
• 換「你是這裡的一份子」的感覺

用「小圈層先爆」，不要一開始就求大流量

順序很重要：

1. 在地人
2. 深度旅人／返鄉青年
3. 創作者（微型 KOL）
4. 大眾

地方創生怕的是「被消費」，不是「不紅」。

官方只做「整理者」，不要搶話

官方帳號最好的角色：

• 精選轉發
• 幫忙把故事補完整
• 標記與感謝創作者

❌ 不要把 UGC 改成官腔文案
⭕ 保留原話、原情緒

把 UGC 變成「可累積的地方資產」

進階但超重要。

做法：

• 主題標籤（例如：#我在○○的一天）
• 地方故事牆（線上／實體）
• UGC 做成展覽、刊物、導覽內容

內容不是用完就丟，而是越來越厚。

三、地方創生常見 UGC 失敗點（避雷）

• 只有拍照點，沒有故事
• 全部都在 IG，但地方的人沒參與
• 只追流量，沒有留下人
• 拍得很美，但不知道「這跟我有什麼關係」

四、實戰

🎯 目標：讓人留下來、多住一晚
🎥 UGC 任務：

「拍下你在這裡『最不像觀光客』的 10 秒」

📍內容可能是：

• 幫忙收成
• 在廚房聊天
• 傍晚散步
• 深夜的聲音

📌 統一 Hashtag
📌 官方精選轉發＋標記
📌 每月選 3 則變成地方故事

五、一句話總結

地方創生的 UGC，不是在「宣傳地方」，而是在「邀請人參與地方」

當內容變成「我跟這個地方的關係」，效果就會出來。

「台東地方地方創生 UGC 行銷企劃」

一、企劃核心設定（先抓住靈魂）

🎯 核心主軸

「不是來台東玩，是來過幾天台東的生活」

🎯 行銷目標

• 不是追爆紅，而是：
• • 停留更久
  • 產生情感連結
  • 願意再回來、甚至留下來

🎯 核心 UGC 標籤（擇一或並行）

• #我在台東的日子
• #台東教我的事
• #不像觀光客的台東

👉 標籤本身就要「有感覺」，不是地名而已。

二、UGC 核心玩法設計（台東）

玩法一｜「不像觀光客挑戰」（主打）

任務說明

拍下你在台東做的一件
「如果不說，沒人知道你在旅行」的事
（10–30 秒影片或 1 張照片）

內容可能是：

• 幫忙收菜
• 在海邊發呆
• 跟在地人吃宵夜
• 聽浪聲入睡
• 清晨騎車去買早餐

👉 這是台東最強的差異化。

玩法二｜「台東的一個聲音」（情緒型）

📌任務：

錄 10 秒「只屬於台東的聲音」

可能是：

• 海浪
• 蟲鳴
• 市場叫賣
• 部落歌聲
• 風穿過稻田

玩法三｜「一個台東人，教我一件事」（人本型）

 任務：

拍下這趟旅程中，
一位台東人教你的事（不管多小）

例如：

• 怎麼看天氣
• 怎麼煮一道菜
• 怎麼慢下來

三、UGC 拍攝模板（降低門檻＝爆量關鍵）

你一定要「直接給模板」，例如：

 Reels / Shorts 範例：

• 開頭 3 秒：今天在台東，我沒有排行程
• 中段 10 秒：一個生活片段
• 結尾 3 秒：一句話感想

貼文引導文案：

「如果要用一句話形容台東，我會說＿＿＿＿＿。」

四、平台分工

IG / Threads

• 情緒、日常、照片、短片
• 標籤主戰場

YouTube Shorts / Reels

• 生活片段、聲音、慢畫面

官方帳號（關鍵角色）

• 不搶話
• 精選轉發
• 保留原文
• 補一句「在地視角」

五、在地串聯（台東一定要做）

串聯對象

• 民宿
• 部落體驗
• 小店
• 青年返鄉團隊

做法

• 每個點提供一張「UGC 任務卡」
• 完成任務可換：
• • 限定小物
  • 私房推薦
  • 下次折扣
  • 一段「不公開的故事」

六、UGC 變成「台東的長期資產」

進階但超重要👇

• 精選 UGC 做成：
• • 台東生活地圖
  • 官網故事牆
  • 展覽／市集投影
  • 旅遊文案素材

七、成效指標

KPI：

• 平均停留天數
• 回訪率
• 標籤重複使用率
• 在地帳號參與比例

八、一句台東版總結

台東的 UGC，不是讓人想來一次，
而是讓人開始想像：「如果我在這裡生活，會是什麼樣子？」