品牌如何活化？

有些品牌的價值會隨其品牌的年歲而增值，反之，有許多品牌經不起時代洪流的大考，成了市場上的祭品：可口可樂、迪士尼，為何可以在全球稱霸世紀，無非靠的就是永遠青春無敵的活化策略，讓品牌在消費者心目中，不但能永遠「保鮮」，還可以老少通吃。

曾經有個賣童裝的品牌，當他的顧客不再是「童年」時，童裝系列商品消售能力下滑，方才方現，此品牌的聯想給消費者太強烈的「童裝」感受，等到原有的消費者已進入青少年期時，恐怕也難在接受此品牌了，

因此，

可以來談談品牌的活化有幾個方法：

1.品牌重定位，開發出另一群潛在消費者，或由產品功能與附加價值來調整，茶飲口味的翻新，增加許多新口味或新配方。

2.開發新款產品，做主品牌的延申或副牌，以延續品牌的生命力，迪士尼的卡通動畫不斷有新的卡通主角，或是日系Hello kitty家族系列等都是很好的活化方式，畢竟五十年的卡通大「家族」，總會有新生命的繁延吧。

3.透過定期的形象廣告與消費者溝通，這是飲料產品常用的策略，找幾個國際巨星來代言，強化全球同步、流行的感受，可口可樂、百事可樂的市場競爭就是一個不錯的案例。

4.學習用新的溝通方式：找到目標消費者後，用對溝通語彙，ex:您的產品或服務是針對學生等網路族群，那火星文或部落格行銷可能是你少不了的溝通工具囉。

5.換個識別系統或新的Slogan：你有沒有發現許多商店，特別是連鎖店的招牌換顏色了呢，台糖火鍋、統一康士美，都換成了鮮明的橘色，這是否給你帶來一番新意了呢？

品牌活化的手法很多，還是要看你的目標消費者群為何？適合那些溝通方式，適當的讓你的品牌站起來，「動一動」，可以創作出更多品牌價值，讓品牌青春永駐，活力有氧，但前題還是，要「適當」的動，要合於您的品牌精神之下，進行活化的操作，不然，就跟台獨人士高舉中華民國國旗一樣，您覺得這傷不傷政黨品牌呢？