品牌聯想－「阿扁」一詞！？讓你想到？

「阿扁錯了嗎？」，聽到這句話，你會聯想到什麼？這是一個談『品牌聯想』最好的練習題。可讓品牌管理人員，好好想一下『品牌聯想』的威力了！

談到「阿扁」，你會想到什麼呢？

一般社會上或由媒體中常見到的聯想可能是，「有夢最美，希望相隨」、「陳市長」、「快樂、希望、陳水扁」、「台灣之子」、「總統」、「陳前總統」、「錢總統」等聯想，甚至是聯想到「貪污」或羈押的代號等，每人都會有總總不同的聯想，無論如何，您可能會有許多的正、負面聯想，就如同聽到「華航」，你會想到美麗空姐的「服務」，也可能與「飛安」問題聯想在一起，這就是品牌名稱的在消費者心中所扮演的角色或力量，簡單講，就是「你心目中的它是什麼？」，要從顧客的心中來看品牌，換句話說，就是消費者如何來定位你的品牌，如果你擁有正面而一致的品牌聯想，那麼要恭喜你，你的品牌應該是個健康的寶寶囉。

好的品牌，給人值得信賴、歡迎、肯定，甚至是另人夢寐以求的聯想，反之，不良的品牌聯想，可能會跟品質粗糙、不實用、廉價、甚至是犯罪相聯結；而談到「私校」你可能會想到「學店」，也可能會想到「劍橋」、「哈佛」，其實像「阿扁」這詞的品牌聯想，可能除了其自身給人的強烈政治印象之外，它自己也創造了許多不少品牌聯想的機會。例如，當你聽到「阿扁錯了嗎？」、「有這麼嚴重嗎？」等語時，您是否會想到「阿扁」呢？如果會，那麼相信他又成功的透過「Slogan」強化了品牌的聯想，「口號」、「Slogan」，甚至是廣告歌曲，都是在進行聯想時，少不了的強化工具。

相信您應該聽過，

『科技使於人性』，你聯想到的應該是手機吧？

「XX品質，堅若盤石」相信你會想到的應該是筆記型電腦吧！

一個好的Slogan加上正向的品牌聯想，將會創造出無限的品牌價值、權益來！

下次再聽到「阿扁」時，您可能會有更不同的聯想，姑且說這是品牌活化吧！