這是我去年暑假回台灣寫的
也是我在網誌貼出來的第一篇關於時尚的文章
其實我關於時尚的文章不多 內容嘛 也蠻粗糙的 多半都是逛街的流水帳
可是既然開了一類 總得貼點文章
所以把這篇文章貼出來
真正的時尚專家看過笑笑就好:)

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這次暑假回台灣已經理了兩次頭髮
兩次都有新的驚奇
第一次是發現他們使用一種超級清涼型洗髮乳
在盛夏中用起來特別的舒服
第二次是上周三
則發現他們洗頭區的椅子居然加裝了按摩的功能
這種求新求變是讓人很開心的

相反的
這次回台灣發現台灣的時尚界也有一些變化
而這些變化在我看大多數都是不好的
先把這些變化簡單規納成四點
首先是近兩年代理權的變化幅度非常大
再來是新的精品購物中心不斷形成
第三是時尚業退換貨政策大幅退化
最後則是商品價格節節上升(即使是折扣期亦然)
這幾點現象有的孤立的現象
有的則是彼此可能互相影響
以下再分點仔細說明

先談談代理權的轉變好了
近兩年台灣代理權的變化幅度非常大
而且店面變動的速度驚人
以前設計師品牌的台灣代理權也有變化
但少有像近一年來這麼快的
隨便數數
本季原代理商結束代理權的就包括Dolce Gabbana
Calvin Klein 及Canali等品牌
近一兩季Armani的代理權也移轉
Paul Smith的代理權也不知道什麼時候已經移轉了
看到這些代理權的頻繁移轉
我都很懷疑難到台灣設計師品牌的銷售大幅惡化以致原代理商無從繼續經營?
Calvin Klein及Canali我不敢說
也許他們在台灣賣的真的不好
不過Armani跟DG的代理權移轉就真的頗為詭異
Armani的代理權移轉還有點內幕
DG就真是令人難以理解
或許DG也要成立子公司在台灣直營?

與代理權移轉有個相關的現象就是門市的變動
當然
代理權沒移轉門市也是可能有很大的變動
不過近兩年來台灣設計師品牌的門市變動有離開敦南圓環甚至敦化南路的趨勢
離開敦南圓環的包括GA, EA, CK, Trussardi, T-Store, Canali
離開敦化南路的包括Paul Smith, Donna Karen以及DG即將離開
當然還是有移進或轉進敦南/信義的品牌
例如GA及LV等是
不過總的來說
敦南圓環到遠企一帶的設計師品牌確實有外移的趨勢
對於我在主日後的逛街是有些不方便
這點可以跟下一點新的精品購物中心不斷出現作個聯結

我想近幾年來台北新的購物中心不斷出現不需要我多說
甚至我其實對這點的反應是很慢的
因為近年來出現的新購物中心多半在信義區
而那帶是我很少去逛的地方
不過值得一提的是
這次回台灣去逛微風廣場
發現微風廣場內已經可以說是精品雲集
而且又跟中興百貨比鄰
逛起來蠻方便的
已經可以取代以前的敦南精品區了

第三點我要說的是台灣精品百貨業的退換貨政策今年有大幅度的倒退
我這個暑假回台北才發現
原本台北有幾家百貨公司標榜的七天日可無條件退換的政策
已經完全蕩然無存
至少微風 中興百貨以及Sogo都不再有這項政策
(以前我確定Sogo跟中興百貨都有這項政策)
我個人覺得這是極大的倒退
而且不論是對消費者或是對百貨業者來說都不是件好事
這政策對消費者的不利是顯而易見的
不只是如此
由於百貨業者取消了七天內無條件退貨的政策
必然使的消費者在購物前必須更深思熟慮逛更久的街
而消費者花更多時間考慮的結果常常會是不消費或是在別家消費
因為除非原本看到的東西真是太物美價廉
否則常常消費者根本不會再花這時間力氣回到原本的店去購買
所以這種新政策反而會降低消費者購買的意願

那為什麼退貨政策會在台灣大幅度的消失呢?
我是有點懷疑這跟前面一點有密切的關係
也就是因為近年來台北新的高檔購物中心不斷地增加
每家購物中心(不論新舊)都有招商的壓力
因此高檔的設計師品牌及精品品牌變的奇貨可居
可以用以跟購物中心談條件要求不遵守退貨的政策
因此以前零星的不合作主義變成結構性的排拒無條件退貨政策
(例如以前中興的Gucci若打對折的商品是註明不可退換的
但中興其他的品牌就算是打更低的折扣原則上仍是可以七天內退換的)

最後一點則是設計師品牌價格的提昇
例如今年從鞋子跟領帶兩樣商品來看
我就發現基本上是找不到真正物美價廉的東
即使是在折扣期也是一樣
因為首先大部分的品牌對領帶不再打較高的折扣
常只打到八折
再者則是大部分品項的定價普遍提高
因此不要說折扣變少
就算折扣成數一樣
因為定價的大幅攀升所以折扣後的價格還是有相當的提升
理由可能是通貨膨脹也可能是台幣貶值等等

當然
也不是說台灣就沒有好的購物經驗
例如我日前就買了一件質料細緻合身剪裁的polo衫
雖然價錢並不很便宜
但我相信在美國也很難買到比他更便宜的同級產品
而且折扣比起往年來說應該算是相當大
只是總的來說
對窮學生來說
現在在台灣買設計師品牌的確是越來越難選到物美價廉的東西了!

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