疫情過後，大家都想到處趴趴走或出國旅遊！只是，很多人在到處走走的過程中總是過分關注隨身行李是不是刮花或撞凹，尤其如果行李箱身價不斐，更是容易放不開手腳好好FUN輕鬆。由恆隆行代理的義大利潮流行李箱品牌Crash Baggage逆向思考，以創意及幽默感打造出充滿時尚感卻「凹痕累累」的個性行李箱，傳遞「Handle without Care」的態度，該品牌主張：讓行李箱身上的凹痕成為最美麗的旅行勳章，而不是在乎行李箱迫使旅行無法盡興！

拋開「小心輕放」的束縛，盡情解放玩心吧！  

Crash Baggage的品牌精神與MZ世代不隨俗、不複製別人經驗、敢於挑戰及不自我設限的態度不謀而合，負責品牌上市宣傳的聯樂數位以「解放玩心、禁止小心」為創意切角，鼓勵MZ世代不論生活或旅行都要無拘無束、享受當下，成功讓Crash Baggage在競爭激烈的台灣行李箱市場打下漂亮的一仗，進一步成為「機場時尚」個性標配！

前導期 - 社群操作建立品牌好感度

深受MZ世代喜歡的TRASH搖滾樂團，突然PO文宣布「告別垃圾，放手衝撞」，將團名改為「CRASH」，理由是粉絲無法正確唸出TRASH團名令人很苦惱，並推出改名周邊限量商品，改名操作讓「CRASH」立馬成為網路爆紅關鍵字。隔天揭曉，原來是Crash Baggage聯手TRASH在愚人節惡整粉絲小垃圾的玩笑，TRASH還是TRASH，但他們開始帶著CRASH展開亞洲巡迴之旅​。此波TRASH改名貼文互動率優於過往均值，顯示前導話題操作相當成功。

上市期 - 2支影片引爆社群話題+提升品牌知名度

為提高TA觸及率及溝通深度，聯樂數位鎖定MZ世代勇敢展現自我的生活態度，連結Crash Baggage「解放玩心 禁止小心」的品牌精神，拍攝「樓梯篇」與「搭便車篇」品牌影片，前者試圖挑戰生活中隨處可見的「小心標語」，影片男主角不受限制地與Crash Baggage放肆奔跑的身影中，突顯「衝撞限制與生活態度」以及「解放玩心」的自由隨興；後者則突顯出影片女主角在旅行中不執著於既定的旅行計劃，隨遇而安解放玩心的搭便車經驗。品牌影片不僅在IG、YT平台精準投放，也在25個台北捷運站的電視牆觸及更多人群。2支影片在YouTube高達96%的完整觀看率，顯示滑世代網友幾乎把整支影片看完了。

延續期-禁止小心特區拉高討論聲量

Crash Baggage邀請5位新世代創作者，分別以CRASH開頭的5個英文字創造標榜「Curious」、「Release」、「Adventure」、「Strong」及「Humorous」的鮮明個性行李箱，在行李箱上詮釋「解放玩心 禁止小心」的品牌態度，並於雙北5間咖啡廳舉辦「CRASH禁止小心特區」創作展覽。

值得一提的是，展區特別設計了「封鎖線」與「禁止小心」警示牌，突破封鎖與禁止，不同作品搭配的行李吊牌也非常點題的強調MZ世代的生活態度與品牌精神，比方Curious行李箱搭配「勇氣是我的氧氣」行李吊牌、Release行李箱搭配「解放自己 解鎖靈感」吊牌、Adventure行李箱搭配「我冒險 故我在」吊牌、Strong行李箱搭配「強大的心 不用小心」吊牌，至於Humorous行李箱則搭配「風趣是一種風格」吊牌，每一個細節都呼應著「解放玩心 禁止小心」的品牌態度，也拉近與MZ世代的距離。實體展覽的行李箱吊牌上QR code導連品牌IG貼文，讓觀展者能更多了解5位創作者的創作靈感與生活態度。禁止小心特區展覽吸引近三千人觀展，在社群媒體上引發另一波討論聲浪，深化品牌印象的同時也提高了品牌好感度。

廣告流行金句為品牌加值

2個月的上市活動期，不只品牌IG粉絲數成長約4倍，Crash Baggage的業績更是成長了118%！在國內自創品牌、知名進口品牌甚至工廠直售等行李箱/包袋品牌夾擊下，極大化Crash Baggage的上市聲量與能見度，讓台灣民眾很快注意到來自義大利的全新潮流行李箱品牌Crash Baggage，即便不是MZ世代的消費者，也因為支持品牌精神以及認同行李箱的創意設計而選擇購買Crash Baggage。

「解放玩心 禁止小心」不僅成為另類的品牌Slogan，還獲選《動腦雜誌》「2024廣告流行語金句獎」，金句本身即是「點睛」創意，也成為品牌行銷的核心價值，為未來的行銷創意創造更多揮灑空間！(Learn More)

(本文摘自動腦雜誌)