域動行銷(CLICKFORCE)9月12日舉辦【智慧識別賦能銷售革新-數據驅動轉換的創新之路】發表會，解構數位身分識別、精準數據應用、銷售轉換等行銷議題，同時透過數據技術與成功案例分享，提供數據行銷解決方案、未來發展趨勢及因應對策。

行銷的目的在銷售，技術發展的核心是數據！

行銷端的痛點在於數據零碎化、各方數據難以整合，以至於無法精準推播個人化廣告，容易錯過商機。另一方面，雖然數位科技與載具蓬勃發展，但未來第三方Cookies的留存率可能只剩下25%，希望享受個人化廣告體驗的消費者占比卻高達71%，因此，強化用戶識別技術、整合多元數據進行深度分析，才是快速提供個人化精準廣告的解方！

Identity Net+AI² OptiEngine+混血數據3.0=精準投放個人化廣告

CLICKFORCE數據組主理人趙威典提出Identity Net和混血數據3.0的數據應用解方，前者可以將只能在站內使用的第一方數據延伸至站外(包含第一方數據、聯播網數據、發票數據、比價網數據、零售數據、輿情數據等)，協助品牌在他網及APP中找到相同的目標受眾，成功投放跨網域廣告；後者有助搭配行銷規劃與策略執行，精準掌握TA的實際消費偏好，投放個人化廣告。

Identity Net可以描繪出用戶畫像並搜尋社交圖譜，再將數據投入AI² OptiEngine一鍵分析受眾輪廓(Persona)、提供廣告投放建議，還能在3分鐘內快速生成360︒的精采創意(creative 360)，針對目標受眾產出個人化的廣告素材或感興趣的推播內容。透過Identity Net、AI² OptiEngine、混血數據3.0，可以同步提高精準用戶識別率及個人化廣告轉換率。 　

數據標籤協助品牌提升轉換，贏得心佔！

91APP產品長李昆謀指出，零售品牌都想找到對的消費者(目標受眾)，促進轉換提升，透過91APP為品牌客戶建立第一方數據，結合多元第三方數據(如域動行銷)，運用標籤資訊，在人、商品、標籤之間，把特徵找出來，配對精準度更加提升，同時運用91APP獨家開發零售AI「jooii」，增強標籤生成、迭代及應用，亦增強推薦系統能力，加速生成商品推薦等功能，此外更突破現有RMN框架，進一步發展出RMN3.0，為客戶帶來新一代精準零售媒體廣告紅利，大幅提升投資報酬率。

新銷售解方-全方位數據行銷生態系

域動行銷營銷事業處總經理廖師問認為，落實分眾行銷有助提升行銷精準度，跳脫既有溝通渠道更有助於擴大數據應用面，比方PDOOH戶外廣告就是極佳的應用模式。知名家電品牌即透過PDOOH中的混血數據資料庫鎖定更多TA場域，即時數據應用能檢測到溫度、濕度及空氣品質，甚至監控人流熱區，再將廣告精準投放至目標TA所在熱區，線上(包含TA使用的智慧載具)、線下多軌進行還能達到再行銷的目的，比方線下人群線上再行銷的觀看率就高達65.03%。過程中同樣可以運用Ai² OptiEngine、creative 360、混血數據3.0，達成精準數據、優化行銷的目的。美妝保養案例顯示，智慧識別與全方位整合數據行銷不僅提高350%的商品銷售量、增加226%的商品銷售額，網路聲量及品牌好感度分別提高了121%、7%，自然互動數(發文、留言、按讚、分享)數則提高了15-114%。

全數據革命驅動將來實力

陽獅集團實力媒體執行副總陳心慧及資深總監陳建亨則分享將來銀行案例，說明AI及ROI整合行銷方案如何協助品牌端更了解消費者需求，而善運數據力則有助精準掌握市場脈絡、找到新的消費需求。透過AI數據洞察及分析消費者、應用多管道消費者數據、整合線上線下數據，才可能深度解析目標受眾(分眾素材溝通)、最佳化媒體廣告投遞，善用AI廣告優化技術搭配跨螢廣告作法有助極大化行銷效益。

OMO搭配跨五螢(手機、電腦、平板、聯網電視、DOOH)曝光不僅能降低成本、提高觸及率與品牌知名度，還能同步提高廣告轉換數。不過，除了善用數據力提高廣告投放精準度，還要掌控好有效的頻次/觸及才能有效降低成本、減少資源浪費，而且讓消費者對品牌更有感。(本文摘自動腦雜誌10月號)