台灣電影 難圓大陸夢

更新日期:2010/09/19 02:25
李天鐸、梁友瑄

中國時報【李天鐸、梁友瑄】

兩岸經濟合作協議（ＥＣＦＡ）
日前生效，由於電影位列早收清單，未來國片只要通過大陸官方審查，就可不受現有進口配額限制，進入院線上映。針對這項協議，電影界上下額手稱慶，仿似國片
的盛景即在眼前；一向精算的科技巨頭與長年滯留海外的影人亦紛紛表態，將以實際的行動支持國片；新聞局局長江啟臣更表示，相信未來台灣電影可以藉由拓展大
陸市場厚植台灣電影在亞洲的競爭力。是嗎？憑什麼？

電影是整體文化創意產業中，最耗資、也是風險最高的一項。因此，多數國家的電影發展會以鞏固國內市場為首要，再考慮進軍境外。比如日本、韓國、泰國，過去兩年，它們的電影在國內的市佔率均在四成到六成之間，年產電影在五十至八十部不等。有相當數量的作品，有強固的發行體系，有豐碩的映演回收，方能為電影產業帶來良性循環。

台灣電影近年來充斥著一股情勢看漲的假象。環顧這十年內，國片市佔率最高的二○○八年也只有一二.○九％，那是因為《海角七號》。
等到海角熱潮退逝後，二○○九年旋即掉入二.三％的低谷。所以儘管每年總有幾部票房驚豔的影片竄出，那都不是產業的常態，而是「手工業」的個案奇蹟。絕大
多數國片均以虧損收場。這使得國片高度仰賴政府的無償性輔導金，製作普遍局限在一千五百萬左右的小規格中，其議題與視野多膠著於特定區域情境裡，青年男女
的情愛糾葛與成長經驗。「頗像偶像劇的濃縮版、簡直像電視電影」，這是六月在上海舉辦的「兩岸交流─台灣電影展」，大陸媒體的普遍反映。

一
般而言，台灣電影沒有超脫於多元媒體之上的明星，沒有能聯結金融資本與創製的製片人，也未見有能統合業內外資源的企業機構；有的是酷哥美眉型的偶像，還有
一群以導演為主體的微型工作室。電影產業要有競爭力，關鍵在於緊密統整，從募資、製作、發行到映演的價值鏈。政府的天職在於：排除外部環境障礙，扶持產業
導入健全發展。但我們政府的舉措，卻不在於檢討產業內部，如作品構思與發行策略的重構（像韓國）、或是資源結構性的整合（像泰國）；亦不在於產業外部，多
元媒體的聯盟與匯集相關娛樂產業創造群聚優勢（像日本）；相反的是，用納稅人的錢編列預算，直接無償補貼拍片。十多年來，經由各式名目的輔導措施，已送出
十多億；近年再以「策略性」之名，提高補助金額，每部最低兩千萬，另外還有影片賣座後再追加補貼的辦法，這又是好幾億。眼前配合兩岸經濟合作協議，政府又
宣佈投入七.六億補助國產影片製作。卻仍不見在健全電影產業的具體作為。

這種豪邁加碼的結果是，整體產業的重心就是拍片，至於拍完後的發行
行銷與映演佈局則異常羸弱。若以這種結構進軍大陸，碰到大陸壟斷性的國有發行體系，將毫無議價的籌碼，再加上大陸黑箱式的票房算計，映演的收益將任人宰
割。北京華誼集團董事長王中軍說道：「台灣電影到大陸來，不能只是拍拍片、放放片，要像香港的環亞或英皇，走的是資金、人才、技術、管理等，總體性的經營
策略。對大陸而言，台灣好說，後面馬上要到的好萊塢才難辦。」

經數年纏訟，中國已準備遵循ＷＴＯ的裁決，在明年三月十九日前對美國影音娛樂
產品做全面的開放，這意味著未來台灣電影在大陸的競爭對手，除了當地高度壟斷的組織體系與豐沛的人員，早已生根卡位的香港電影工作者，還有同樣不再受配額
限制，在台灣內部壓得國片喘不過氣來的好萊塢電影。

台灣電影進軍大陸，可謂艱難重重，憑的應是業界長期與總體性的經略，需要的是政府務實的強化產業體質作為，不是五日京兆式的官話與聖誕老人式的補貼。

（李天鐸為實踐大學時尚與媒體設計研究所教授、梁友瑄為台灣藝術大學電影研究所研究生）