一、台灣及中國大陸都缺少具悠久文化特色的國家禮服

最近中國大陸領導人習近平訪問荷蘭參加國宴，按照歐洲王室禮儀，出席國宴的主賓都必須穿著禮服(圖1)。荷蘭國王及王后穿歐式禮服雍容華貴，習近平與彭麗媛身穿中式禮服出現在古老的阿姆斯特丹王宫時，世界為之眼睛一亮，習穿的像是中山裝，但並不是傳統的那種，不是緊閉的翻領，而是略微敞開的立領，亮出白色的襯衣，雖有中國氣味但不夠氣魄，彭麗媛則内著青绿色中式長裙，外搭深色刺繡長衫，典雅脫俗，但總覺得不如朴謹惠穿韓服所具有的東方文化特質(圖3)，再看我們台灣元首穿的服裝(圖2)就更不具中華文化特色了!想要擊敗南韓的文創一定要先有一套具悠久中華文化特色的國家禮服，國家政要在重大慶典及出國訪問時都要穿以彰顯國家氣質，國服設計得好可增加全體同胞的向心力，並吸引外國眼光提高產品外銷知名度，例如南韓的大長今(圖4,圖5)穿韓服替南韓宣傳產品效果奇佳。

台灣的文化部不要發呆了 !趕快結合大學歷史科系專家、藝術家及故宮博物院好好考據古代服裝設計出一套國服，還可推銷給中國大陸賺錢，各朝代的服裝如圖6~圖10  所示，要選擇強盛朝代就是漢朝與唐朝，唐朝胡風太強所以建議用漢服(圖11)作國服。

二、效法南韓拼文創

看看南韓怎麼搞文創的，南韓將古典東方文化融入電影進軍全世界，最有名的例子就是大長今電影橫掃全世界，替南韓帶來甚多商業利益及國家聲望，但台灣金馬獎看不到中華傳統文化元素，亦無法打開國際知名度，替台灣創造商機。自1970年代以來，金馬獎即是華語電影界最受矚目的電影盛會之一，亦為華人電影工作者的最高榮譽。金馬獎與爾後舉辦之中國電影金雞獎和香港電影金像獎並稱為華語電影界三大獎項。今年金馬50盛會中，有大約40位歷屆影帝影后出席，是半世紀以來的重要里程碑！但文化部沒有藉此盛會廣作文化宣傳，充分發揮金馬獎盛會的邊際效應，殊為遺憾！

        大家應知道廣義的華人佔世界人口的五分之一，隨著中國在世界的政經影響日增，華人的市場及影響力亦與日俱增，台灣電影不要自己侷限在台題材，應甩開膚淺的民粹或商業陰影，不要過度放大本土角色，甚至用自我稱頌去包裝膚淺的內容，以文創的精神納入中華文化元素進軍全世界。

三、南韓的文創成功揚威全世界

韓聯社報導，2012年南韓人均國民總收入達到24044美元（約台幣71萬元），創下歷史最高紀錄也遠遠超過台灣，南韓的成功是全方位的，不只工業產品大獲成功，文創業也很成功，韓劇、韓服在台灣都很倡銷就是明證。南韓對於文化經營的概念很早就已開始，專責機構文化部下轄產業局負責出版等相關事務後來政府改制成立文化部，下轄產業局負責出版等相關事務，從1960年代開始，韓國一直力行電影保護政策，各戲院全年必須有1/3的比例放映國片，1973年四月更設置電影促進會，進行電影審查與管制工作，不像台灣各電視台充斥日韓節目，台灣政府也不管。1999年重組為電影振興協會（KOFIC），法源依據是《電影振興法》第7條，為一個半官方的機構，其保護政策如下：

(一)迅速立法，以減稅或提供低利率的優惠方式，鼓勵企業界投資拍片。

(二)重組韓國電影振興協會，全力輔助電影產業，並斥資約12億台幣，興建全亞洲最大的現代化大型影城，提供影視產業最佳硬體服務。

(三)與好萊塢合作，派遣優秀人才前往取經，建立好萊塢式的片廠專業分工制。

(四)實施「銀幕配額制度」，要求戲院和電視台，每年必須放映一定比例的國產電影。

(五)籌備釜山等各式國際影展，爭取國際認同、促進交流。

(六)題材解禁、嚴查盜版。

後來政府改制把文化、觀光等事務納入文化部專責處理，執掌以下幾項主要事務，大家發現南韓的影視娛樂每天都占據台灣的新聞版面，可以感受到「韓流」就在身邊，這一場不流血的戰爭，靠著長期培植軟實力，南韓文化已經搶先台灣，行銷至全世界。他們怎麼做的？值得我們文化部學習。以大家耳熟能詳的大長今及朱蒙兩部電影為例，南韓成功地將固有文化重新包裝行銷出去，大長今女主角穿古裝扮相俊美登上美國紐約時報，成為南韓商品最佳代言人， 朱蒙電影也是用古裝及東方文化取得極大成功(圖12)，這兩個案例足可供台灣文化部深思，西方人不需要看煙火及近代東西，他們有興趣的是古老的東方文化，就以國服而言，韓服樣式顯然源自中國商朝，韓日均用東方古裝做國服，朴槿慧去訪問越南(圖13)、英國在公開場合均穿著正式韓服，推銷朝鮮風俗文化，台灣沒有具特色的國服，文化部已成立應考慮先以漢服為台灣的國服才能與日韓文化產業匹敵。

多數人可能聽說過南韓的記憶體、面板、3C產業在全球地位舉足輕重，但卻不知道南韓的文創產業出口金額由2004年的9.4億美元，倍增至2008年的18.8億美元，3年前就躋身全球10大文化輸出國之列；「韓流」的風潮是席捲全球，而不只是東亞地區。南韓靠長期培植文化創意產業所創造的經濟效益和國際影響力，遠遠超乎你我想像，南韓以立法來發展文創產業，台灣立法院卻搞關說、霸佔主席台虛耗度日的戲碼，真是可悲。南韓文化創意產業產值占GDP比率在2006年達3.52％，高於台灣的2.65％（2007年）、中國的2.45％（2006年）；南韓的服裝設計能力還將首爾造就成亞洲潮流中心，並擁有世界最大的服裝集散市場──東大門，取代日本東京的地位。另外，南韓電影攻進好萊塢早已不是新聞，韓星也成為台北小巨蛋最重要的吸金大將；也由於南韓已成為全球前3大動畫生產國，這些真實或虛擬的型男美女，都成為讓世人認識南韓文化最佳的代言人。 台灣的學生及年輕人不要再被政客騙上街頭虛耗了!趕快學南韓拼文創吧!

        圖1  習近平夫婦參加荷蘭國宴穿的服裝               圖2  馬總統伉儷參加國宴穿的服裝

圖3  韓國總統訪問英國穿的禮服                     圖4   馳名世界的大長今

圖5   李英愛登上美國「紐約 Times」成為國際賣點      圖6  漢服   

      圖7   魏晉南北朝服裝                                    圖8   唐朝服裝 

 圖9      宋朝服裝                                              圖10      明朝服裝

                  圖11   漢服

 圖12   南韓拍的古裝電影朱蒙

圖13 南韓朴謹惠穿韓服參加越南服裝表演