家兔哪有野兔勁? - ClairDeLune思鄉月光

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家兔哪有野兔勁?

2008/05/01 03:27:18瀏覽767｜回應0｜推薦3

[勁量]電池的廣告角色(非[人]物，乃[兔]物) ，在輔大吳宜蓁教授〔整合行銷傳播〕教科書譯作中翻譯為[活力兔] （Energizer Bunny），相當傳神。

然而，你若上[勁量]電池公司的官方網站，即可找到進一步說明，原來這隻發言〔兔〕系出〔野〕門，並非出自〔名家〕門，因為英文原文用字是野兔，並非家兔。牛津高級英英英漢雙解辭典把野兔（hare）定義如下：
跑得快長耳上唇裂開的野生動物，長得像家兔，但體格較魁梧 (我暫時這樣翻譯"fast-running
field animal with long ears and a divided upper lip, like but larger than a rabbit")。

由此可見，當初創造此廣告擬人[兔]物的文案高手，用字遣詞頗富深意，〔野〕兔引起奔放不拘　活力十足　不畏艱難的聯想，比用經馴服的〔家〕兔，更能替[勁量]電池刻畫出〔衝勁勇猛百分百〕的個性，這是廣告善用[兔]物，把產品〔人格化〕或〔兔格化〕的經典佳作！

[勁量]電池公司的美國官方網站對[活力野兔]特寫如下：
http://www.energizer.com/bunny/default.asp
1. "The Energizer Bunny keeps going and going as the “spoke hare” for Energizer brand batteries." [代言兔]勇往直前
2. "Powered by Energizer, the hot-pink, shades-wearing, & drum-beating bunny has been making surprise appearances since 1989 on TV parody commercials, at community events, and, most recently, online." 由活力電池供電, 粉紅兔戴墨鏡﹑擊鼓,穿藍色涼鞋, 現身於電視廣告﹑社區活動&網路上
3."A cultural icon: a symbol of longevity, perseverance, & determination." 一種文化象徵, 代表長壽﹑堅毅不拔﹑& 決心

( 時事評論｜媒體出版 )