歐盟委員會日前在一份聲明中表示，Google「在線上廣告技術上的濫用行為」可能導致其相關業務被拆分。在委員會看來，由於 Google 不太可能改變自己的行為，只有「強制剝離」業務才能解決競爭問題。「Google 幾乎存在於所謂廣告技術供應鏈的每一個層面。」委員會執行副主席、反壟斷負責人 Margrethe Vestager 這麽說道，「我們初步擔心的是，Google 可能利用其市場地位偏向自己的中介服務。這不僅會帶來損害競爭對手的可能性，也損害了發布方的利益，同時亦增加了廣告主的成本。」

歐盟委員會認為 Google 透過為廣告主、發布方提供的服務和 AdX 廣告交易平台，讓其影響力覆蓋到了廣告技術的方方面面。這技術上沒有問題，但 Google 濫用了自己的市場地位，確保買方和賣方的中介工具都會偏向他們的交易平台。「也就是說，我們擔心的是 Google 兩種潛在的反競爭行為，兩者都有利於 AdX。」委員會寫道。

一方面 AdX 能夠在所有其他競標者出價後再出價，另一方面它又能提前得知競爭對手的最高出價。歐盟聲稱在供應端 Google Ads 幾乎只會使用自己的交易平台，這令其在面對競爭對手的平台時存在很大優勢。委員會目前已趨向於認為，任何要求 Google 改變其行為的補救措施都是無效的。「因此委員會的初步意見時，只有 Google 被強制剝離部分業務才能解決競爭問題。」

實際上，除了歐盟以外，美國司法部也在今年早些時候起訴 Google，要求其分拆廣告業務。現在面對歐盟委員會，Google 可以在任何裁決確定前針對聲明作出回應。而除了潛在的分拆可能外，他們或許也將面臨最高全年營業額 10% 的罰款。