作家
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| 2010/03/27 22:41:55瀏覽1671｜回應0｜推薦2 | |
2010.3.14《出版商務週報》劉筱燕 臺灣出版產業從80年代進入資本商業轉型時期，90年代是百花齊放的繁華時期，2000年臺灣經濟大起大落，出版社也各自沉浮。根據臺灣出版產業的轉變規律，大約每十年會出現一次產業變革。自2010年起的下一個十年，臺灣出版產業會有怎樣的轉變呢？ 在出版社緊縮新書出版量與重視分眾的情況下，雖然2009年臺灣新書出版量下滑，但是許多出版社的獲利有可觀成長。整體而言，出版社市場出現了結構上的微調，這是出版社對於臺灣出版市場的反應所做的策略調整，進而逐步影響到臺灣市場的風貌，這種改變是企業內部的革新動能，促動出版社更能夠適應大市場的開放與小市場的專業生存能力。 電子書局勢看好 出版人蘇拾平在獲得2009年度出版風雲人物時說：「今年的出版風雲人物應該是電子書才對。雖說電子書目前在臺灣並未揚起大量銷售成績，但是臺灣幾家電信科技業公司紛紛展現它們在數位出版的投入成果。包括元太、友達、鴻海、華碩等資訊硬體、面板廠、模組及零組業者，投入開發電子書閱讀器，開發高附加值產品至少25項，總投資超過450億元。這些廠商多半為國外相關產業的代工廠商，如為亞馬遜與SONY的供應商元太科技，其他公司則從原來的筆記本電腦轉而開發電子書閱讀器顯示螢幕。這些科技公司加入電子出版的行列，為臺灣數位出版提供了一個非常良好的契機。目前，傳統出版業者對於數位出版從過去的排斥轉變為靜觀其變的心態，但是並未被吸引。遠流、城邦等少數的出版社自行投入數位開發，誠品、博客來等網路圖書零售商與電信業者合作嘗試數位出版平臺的經營，動作較大，大多數傳統出版業者則聚焦在數位版權的保護上。 行政院於2009年公佈的《數位出版產業推動現況》報告提到，未來5年內將在臺投入新臺幣21億餘萬元，全力推動電子書產業發展，預計2013年可建構完整上、中、下游數位出版產業鏈，數位出版產業海內外產值達1,000億元。除了經濟的投入，許多相關組織也紛紛成立組織，推動與研究數位出版，如2008年由出版社成立的數位出版聯盟、2009年由新聞局主導成立的數位出版聯盟協會，還有「臺灣電子書產學研POC」合作聯盟啟動，其中以「POC」參與者範圍最廣，包括出版業界、報紙媒體、電信、科技與學術研究單位，研究內容將涉及：產業標準、電子書跨裝置漫遊、使用者行為觀察用等等。同時，在看好這波未來閱讀的形態，大陸盛大文學、漢王等公司也紛紛來臺尋求數位出版的合作，希望進一步擴大華文出版的領域；兩岸相關管理單位積極針對數位出版，協商制定共同的標準的舉動，也為數位出版提增了一股士氣。 對外出版待振興 相比大陸的出版政策，臺灣在這方面遠遠不及，這也造成臺灣在海外的出版市場多年沒有任何進展。在全球華文出版應勢而起的情況下，臺灣出版界不想在這關鍵時刻缺席。2009年法蘭克福書展以中國為主題館展示，臺灣出版產業也受到關注。臺灣出版界開始學習大陸的出版「走出去」，並積極計畫與部屬相關的活動。例如，有能力的大型出版企業開始在海外成立公司、與海外銷售單位簽約銷售臺灣圖書，發行公司與出版社共同督促重新調整外銷業務，並積極參與更多的國際書展。2009年臺灣首次參加德國舉行的萊比錫書展，希望改變過去歐美市場對於臺灣書市的忽略。兩岸在出版方面的精細度不同，主題呈現訴求不同。臺灣作者本身充滿魅力、具有國際觀，且文字精準度高，比大陸出版更適合歐洲國家。相關單位希望借由長期的經營建立起臺灣圖書在國際書市的銷售度與知名度，特別是歐美地區。而就東南亞簡、繁體共識的市場，則以提供更優惠條件與共同參與的出版方式，鞏固關係，提高臺灣圖書在海外地區的地位。未來在爭取對外銷售與展示活動方面，在出版社或臺灣管理單位方面，相信都會持續增加。 外來與本土交響輝映 臺灣圖書市場有將近2/3的圖書為引自外來版權的翻譯書，其中又以美、英、日三個國家為主。這種版權分佈的情況，華文市場幾乎略同。在市場激烈競爭的情況下，為了爭奪市場版權的費用日益高漲。如果以目前臺灣出版市場的規模來計算，有時往往付出過高的版權費用，出版社實收利益其實很少。近年臺灣出版的圖書中，發現有些不錯的書來自英美之外的地區，如芬蘭、紐西蘭，甚至是來自以色列與土耳其的翻譯書，同樣獲得臺灣讀者的喜愛。出版社向媒體表示，在圖書版權的來源上，開始挖掘原先不曾重視的外語地區，一方面是看準臺灣民眾對於多元文化接受程度高，這些書的作者在當地又頗具知名度，最重要的是相對英美其他國家版權來說，費用較低，且版權容易取得。未來出版社將會加大對其他國家的版權引進，也可預見臺灣將會呈現更多元的文化出版狀況。 本土作家是臺灣2009年的另一個出版重心，呼籲重視本土作家是長年來臺灣出版非常重要的聲音。一些臺灣作家的作品在閱讀活動推薦書單中不斷重複出現，出版社也趁此推出作家新作。對於臺灣出版來說，這是一種非常可喜的現象。不論是老作家抑或中生代、新生代作家，逐漸受到臺灣讀者喜愛，在滿足本土閱讀需求下，這些作家外銷版權的機會也日益大增。
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