年輕消費者喜好快速切換媒體----康健寧

根據時代華納委託 Innerscope 的最新研究發現，年輕消費者喜好在媒體平台之間遊走，非工作時間每小時切換多達 27 次，平均每次停留約兩分鐘。這樣的瀏覽習慣為市場行銷帶來了新的挑戰。這些 20 多歲的年輕消費者，經常沉浸在數位媒體中，因此被稱為『數位原住民』。

數位原住民喜歡透過智慧型手機和平板電腦上網，觀看電視、報紙及雜誌等，由於切換媒體平台頻率很高，也被稱為數位移民。這些人距離數位載具，通常不會超過一個手臂的長度，遠離數位設備讓他們顯得很不自在。

研究發現，唯有創意較高的廣告，才能在較短的時間內，抓住數位原住民的注意力，除了視覺注意力之外，還要能掌握情緒，數位原住民喜好使用媒體來調節自己的情緒。數位媒體中的工作者，無論是內容創作者或行銷人員，都應該不斷尋找新技術，藉以影響受眾刺激消費，留下數位移民。

數位原住民花更多的時間，同時使用多種媒體平台，大多數的人喜歡發簡訊。冗長的內容，不容易影響他們的情緒，反而更容易讓他們感覺疲倦或無聊，迅速把注意力轉向新的東西。面對日益複雜的媒體環境，想要講故事吸引消費者注意，恐怕只能像致詞一樣，越短越好了。