網路泡沫再起傳言可信嗎?---康健寧
本周一 Facebook 股價再度下跌,收在 23.15 美元,由於營運模式及獲利展望不明確,導致網路泡沫傳言再起。IDC 研究報告指出,『現在,Facebook 不是下一個 Google,未來也不可能是。』,市值嚴重萎縮的網路公司,除了 Facebook 之外,還有社群遊戲公司Zynga、團購公司 Groupon 及音樂網站 Pandora Media 等。
目前,新興科技業者面臨的困境在於,過度寄望於行動商務的崛起。雖然,包括智慧型手機及平板電腦在內的行動載具盛行,目前,網路公司都尚未找出適當的營運模式。例如,過去 Zynga 網頁遊戲「Farmville」十分流行,如今想藉助虛擬商品獲利,業績目標連一半都達不到,Zynga 想抓住行動玩家的心,可能還有一段很長的路要走。
有些專家認為,股民應該對 Facebook 有信心,目前僅是一個短期波動而已。其實,僅從參與的人數眾多,就相信社群網站是潛力無限的新產業,才是真正的危機。網路泡沫不會再起,原因在於 2000 年網路泡沫,是所有科技類股全面大幅回檔,如今除了 Apple、Google 和 Amazon 等公司的表現不俗外,新興科技公司 LinkedIn、Zillow Inc 和 Yelp Inc. 也都有不錯的股價表現。
我們相信,社群行銷及行動行銷短期內必然崛起,業者在追求轉型的過程中,應該努力找出消費者能夠接受的營運模式。不可偏信,社群及行動的魅力盲從的參與;也不可偏廢,放棄了行銷的契機。我們期許,媒體經營者能多找出些成功的案例,強化廣告主的信心,鼓勵業者多學習多參與,發揮社群行銷及行動行銷的效益。