Android 平台上應用程式不斷增長，對 iPhone 而言應該是個警訊，行動行銷戰略若侷限在一個平台，已不能滿足所有消費者，偏好一個平台顯然是短視的。未來一年，Android App 預計將超過兩倍的速度增長，成為 iPhone App 的主要競爭對手，專家們警告店家要考慮運用多個平台。

Android 受越來越多用戶、開發者和行銷人員的歡迎，用戶認為，可用於 Android 的應用程式越來越多，開發者更喜歡 Android 開放的環境。行銷人員可以從多種平台造訪一個空間，市場需要關注的是行動網站，隨著 HTML5 和 4G 網絡快速發展，瀏覽行動網站也是必然趨勢。

最新一代的行動應用教導消費者，用手機不僅僅是通電話和傳簡訊，還可以做更多的事，現在手機是提供更好互動的實用工具。隨著智慧型手機大規模普及，4G 網絡站了起來，在雲端可以處理更多的工作，手機行銷最後終究將回歸網絡。現今應用程式激增主要是為了解決設備的缺陷、處理能力和網絡頻寬的不足。許多業內專家認為，在 4G 的世界裡，應用程式將成為多餘。

雖然透過應用程序瀏覽網頁，能得到更豐富的用戶經驗，更複雜的功能終將遷移到 Web 上。不需要運用行動網站，仍有許多事情透過應用程式可以做得更好，例如，遊戲或部分內容需要迅速即時進行互動。許多手機照相機的功能，沒有可用的瀏覽器或 HTML5 的水平，應用程式可以填補這些缺憾，在 App Store 上可以看到更多選擇，手機應用程式將不會因 4G 興起而消亡。

根據 dotMobi 的研究發現，從 2008 年至去年十月行動網站增長了 20 倍。全球最大的影音社群 YouTube 做出明確的抉擇，運用更好的處理器和雲端服務，積極改造行動網站使行動網站更加成熟，讓行銷人員能夠找到他們想要的目標受眾，YouTube 在行動設備上的廣告也可能大幅增長。該網站包含的特性和功能，證實了行動版應用程式將面臨極大的考驗。