根據 eMarketer 的研究預估，今年美國可銷售 7000 萬台平板電腦，蘋果 iPad 是最夯的機種。Forrester 的報告也預測，平板電腦銷售將從 2010 年的 1,030 萬台，到 2015 年成長四倍至4,400萬台。根據密蘇里大學新聞研究所的研究，八成的平板電腦使用者經常上網，84 ％ 的受訪者使用ipad閱覽新聞。冀望平板電腦能像電子書閱讀器一樣，為媒體帶來新希望，讀者透過平板電腦閱讀新聞內容，是否能成為媒體的救星仍有爭議。

根據 pew 最新究報告，2010 年有更多的人透過手機閱覽新聞，捨棄傳統接收新聞的管道，如報紙或收音機。以不同的方式接收新聞，未必真能增加新聞閱讀人口，由於 iPad 用戶具備受過良好教育（76 ％有大學學歷，近 40 ％具有碩士以上學位）、家庭年收入10萬元以上及用戶以男性為主（80％）等特質，使包括 iPad 在内的平板電腦使用者，成為新聞媒體高度搶手的人口。

平板電腦若能幫助報紙和雜誌復甦，真是好事一件！美國人花費更多的時間閱讀新聞，但並非所有內容都是適合平板電腦閱讀，美國幾家時尚雜誌，包括 Women's Wear Daily、Vanity Fair及Glamour Men's health 等，在 iPad 上市後，讀者群都有下降的現象。Vanity Fair 去年 11 月號銷售數字下降至 8,700 本 ，八月、九月及 10 月號都超過一萬本。或許銷售下降可能與假日有關？仍有待觀察。

iPad 風潮在國內已經發酵，時尚雜誌 VOGUE、GQ 中文版搶得先機發表 iPad 版本，汽車業福斯汽車、LEXUS 等，也用 iPad 拉近顧客關係。未來，VOGUE、GQ 每月都會比紙本還早出刊 iPad 版雜誌，提供超過60頁的免費試閱版，及訂價 3.99 美元的正式版，價格約紙本雜誌的 6 折。或許真能打破時尚雜誌不適合平板電腦閱讀的迷思。 

過去十年，美國人花費更多的時間閱覽新聞，數位化平台發揮很大的作用，似乎彌補了溫和下跌的傳統平台。大約三分之一（34％）的人表示，他們在線上瀏覽昨天的新聞，透過行動電話、電子郵件、社群網絡和播客等方式，取得新聞的人也都增加了，44 ％ 的人透過一個或多個數位載具得到新聞內容。

在過去幾年，傳統的新聞媒體平台，包括電視、電台及平面媒體，一直保持穩定或小幅下降，收看電視新聞，可能繼續侵蝕報紙讀者和廣播聽眾。越來越多的新技術，整合了美國人新聞閱讀習慣，超過三分之一（36％）的人，靠數位和傳統管道取得新聞，略低於僅靠傳統平台的人（39％）。僅靠網路和行動載具取得新聞的人，比例仍低只有 9 ％。

結合數位與傳統的平台，可增加新聞閱讀人口。美國人花費更多的時間取得新聞，他們平均花 57 分鐘，從電視、電台或報紙上閱聽新聞，他們也額外多花13分鐘瀏覽線上新聞，閱聽新聞加總時間為 70 分鐘。只有四分之一美國人（26％）曾閱讀昨日的報紙，遠低於前兩年的 30 ％和 2006 年的 38 ％。不斷擴大的網路報紙讀者群，抵消了紙本報紙讀者下降的趨勢，在報紙網站上獲得昨日新聞的人，從 2006 年的 9 ％和 2008 年的 13％，一路持續上升至 17 ％。把紙本和線上報紙讀者加總計算，經由報紙獲取昨天新聞的人有 37 ％，略低於兩年前的 39 ％，但遠低於 2006 年的 43 ％。漏失的百分點，可能是受到新聞整合平台及搜尋引擎的影響。

更多的人『隨時』取得新聞，改變了『固定時間』取得新聞的習慣，搜尋引擎發揮了很大的作用，經常使用搜尋引擎獲取感興趣話題的人，從 2008 年的 19 ％上升至 33 ％。雖然，年輕人在日常的生活中，最有可能運用新技術，可是他們並沒有比年長的人更愛瀏覽新聞，以數位平台獲得新聞的比例，幾乎沒有擴大的跡象。唯一肯定的是，受過高等教育的人最有可能使用數位和傳統的平台。

從數位平台獲得新聞的內容，透過手機、電子郵件、RSS 或播客的比例，男性（50％）明顯高出女性（39％）許多。但是，透過 Twitter及Facebook 等社群網絡獲得新聞男女比例相同。超過三成的人（31％）透過手機訪上網，但只有 8 ％的人定期取得新聞。大多數 Facebook 和 Twitter 用戶表示，他們很少或從未用手機取得新聞；四分之一的人（25％）計劃錄製新聞節目；大約三分之一（35％）表示，昨天曾閱讀一本好書，程度上和過去十年相同，其中，4 ％的人曾讀取電子書。

除了數位化的發展媒體也應注意，報紙的讀者往往是老年人，他們閱讀全國性報紙，例如，今日美國、華爾街日報，尤其是紐約時報。今日美國和華爾街日報50歲以下的讀者（各為 55 ％），紐約時報 50 歲以下的讀者，約有三分之二（67％），年輕的讀者可展現出報紙未來的生命力，紐約時報數位化向下紮根發展，明顯領先今日美國和華爾街日報許多。

有線電視新聞繼續發揮重要作用，39 ％ 的人表示，他們使用有線電視頻道取得新聞，經常收看 CNN，MSNBC 和 CNBC 等電視頻道。兩年前，總統選舉有線電視收視率大幅下滑，原因在於，越來越多的共和黨員只收看 Fox 新聞，經常收看 Fox 新聞的共和黨員，從十年前的 18 ％及兩年前的 36 ％，一路上升至現在的四成。只有 12 ％ 的共和黨員經常看 CNN；定期觀看 MSNBC 的共和黨員也只有 6 ％。顯見，新聞受政治觀點的影響頗大。

意識形態分歧的新聞受眾同樣影響媒體的報導方向，當談到關於當前的問題和主題時，新聞受眾也有很大不同的意見。華爾街日報和紐約時報深度報導，吸引讀者比率分別為37％和33％，娛樂內容經常是觀眾最愛的主題。30 歲以下的成年人閱讀昨天印刷報紙，比例下降到 8 ％，應該是受到娛樂內容的影響。新聞媒體的救星是報導方向及內容，並非數位載具。數位載具只能扮演通路的角色，無論智慧型手機、平板電腦或網路電視，都不足以讓媒體起死回生。

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