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2006/09/19 16:23:07瀏覽3321|回應8|推薦11 | |
電影院的生存之道 某次要帶小孩去電影院看電影,才發現附近有三家戲院關了門。高密度高畫質影牒及其放映器,音響設備,投影器或大螢幕的液晶電視,品質愈來愈高,價格卻愈來愈迷人,有更多的人能夠把家裏的客廳變成舒適的私人電影院。電影院的沒落,顯然不足為奇。 到電影院看電影的人愈來愈少了,美國如此,我猜台灣也會是這樣。然而,難道電影院真的只能坐以待斃嗎? 在十多年前,家庭錄放影機興起後,許多戲院的自保之道是將原來的大戲院隔成幾個小放映廰,這個方法,雖然延續了一部份電影院的生機,但現在似乎也不太靈了。怎麼辦?受氣包有兩個方向不同的建議。 我們知道在台灣,許多電影院原來叫做戲院,有的甚至叫做劇場。第一個建議是把電影院重新變回較大的戲院,花點本錢,做成可以讓演員,舞者,樂團,布袋戲團,歌仔戲團,雜技團,甚至小型馬戲團表演的平民劇場。這樣的劇場,格調要高,設備要好,但是票價不要高,讓社區裏的人能夠負擔得起。它是多功能的,在必要時,它一樣可以放電影,辦演講會,歌唱比賽,或綜藝表演,甚至地方上的選美比賽都可以使用。 為什麼這樣的戲院可以生存呢?因為這些真人的表演,是影牒和家庭電影院所無法取代的。台灣這幾年雖然經濟不振,但仍是一個進步的社會,經濟實力還在,人民的教育程度高,社會依然繁榮,文藝生活的需要只有更多,不會減少。這是目前奄奄一息的電影院脫胎換骨,重新出發的契機,電影院業者如果不做,只是自己放棄機會罷了。 另一個建議是維持現在的小電影院,但經營手法和觀念必須改變,硬體也要更新。家庭電影院再舒適,螢幕總比不上電影院大;出去看電影,也是一種社交,到電影院是一種外出,加上電影院週遭的環境,買票,消費的氣氛,和在家裏看電影的感覺是不一樣的。因此還是有很多人願到電影院看電影的。 但在很多人的經驗裏,在電影院看電影,實在很不舒服。如座位的設計不良,手搭要和鄰座共用,常常只要前座有人,就被擋到視線,顧客只好經常空一排坐。改良的方法是除了把座位加大一些,讓觀眾有自己的手搭,另外在前後排座位要交差排列,還可以把座位放後稍微鈄一點,螢幕可以放高一點,上方往觀眾席稍微傾斜一點。這樣就不會擋到視線,而且也比較放鬆。這麼做,座位不會減少多少,但願意買票進戲院的人卻會增加,總比座位很多,卻大半是空著的好。 如果想更進一步的野心,可以想想一些書店擴張功能經營的例子。電影院內或附近經常有買爆米花或飲料等,客人買了帶進去,這是一個生意。夠大膽的話,何不把座位前後距離再加大一點,留出一半的座位,設計成雙人座,四人包廂,包廂前設個設個小長條桌,弄成像個簡易的夜總會一樣,讓觀眾可以在裏頭用餐呢? 電影院本身設有廚房,提供平價而質高的快餐、盒餐、和飲料等,當觀眾在買票的時候,順便就訂了餐,一場電影一般在一個半小時,觀眾看完了戲,餐點大概也早就吃完了。即使不用餐的觀眾,多少也會買點零嘴飲料等,就算沒買吃的,有個小桌子給他們放包包,也是很貼心的事。 現在去看電影的人,往往不是先吃完飯再去看,就是看完再去吃,有些男女戀人也許喜歡這樣,但對許多忙碌的現代人來說,實在花太多時間。如果是一個人或是和同性一起去看電影,電影院內提供餐飲的作法,只要菜色不要太差,價錢也不要太貴,應該是會受歡迎的。 曾經聽過有人忙到必須利用上美容院的時間來約會,如果戲院老闆能用點心,把二人包廂設計的稍微貼心一點,相信會有很多情侣願意採取這樣的方式約會。 記得以前在南部當兵的時候,有時出去洽公,或只休假一天,事情辦完了,但又不想馬上回營,有時會跑去二輪或三輪的戲院看電影。但如果吃了飯再去看電影,時間上非常趕,為了省時間,我有時會買了便當躲在電影院的角落,邊看邊吃,座位前沒有桌子放東西,實在有點狼狽,如果電影院肯在座位上做一點設計,這個投資肯定可以賺回來。 這個生意,對一對夫妻和一個或二個小孩的小家庭,也會有吸引力。很多父母,帶小孩出去看電影,不是錢的問題,而是沒有時間,如果能夠把吃的時間省下來,相信是一個賣點。 想想在以前,誰想得到書店也可以提供餐飲呢?可以設計得那麼有情調,還可以讓人坐在那裏混上一天呢?電影院當然不能讓客人混上一天,但可以設計得有情調一點,更可以提供餐飲。 |
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