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| 2006/09/19 16:23:07瀏覽3322｜回應8｜推薦11 | |
電影院的生存之道 某次要帶小孩去電影院看電影，才發現附近有三家戲院關了門。高密度高畫質影牒及其放映器，音響設備，投影器或大螢幕的液晶電視，品質愈來愈高，價格卻愈來愈迷人，有更多的人能夠把家裏的客廳變成舒適的私人電影院。電影院的沒落，顯然不足為奇。 到電影院看電影的人愈來愈少了，美國如此，我猜台灣也會是這樣。然而，難道電影院真的只能坐以待斃嗎？ 在十多年前，家庭錄放影機興起後，許多戲院的自保之道是將原來的大戲院隔成幾個小放映廰，這個方法，雖然延續了一部份電影院的生機，但現在似乎也不太靈了。怎麼辦？受氣包有兩個方向不同的建議。 我們知道在台灣，許多電影院原來叫做戲院，有的甚至叫做劇場。第一個建議是把電影院重新變回較大的戲院，花點本錢，做成可以讓演員，舞者，樂團，布袋戲團，歌仔戲團，雜技團，甚至小型馬戲團表演的平民劇場。這樣的劇場，格調要高，設備要好，但是票價不要高，讓社區裏的人能夠負擔得起。它是多功能的，在必要時，它一樣可以放電影，辦演講會，歌唱比賽，或綜藝表演，甚至地方上的選美比賽都可以使用。 為什麼這樣的戲院可以生存呢？因為這些真人的表演，是影牒和家庭電影院所無法取代的。台灣這幾年雖然經濟不振，但仍是一個進步的社會，經濟實力還在，人民的教育程度高，社會依然繁榮，文藝生活的需要只有更多，不會減少。這是目前奄奄一息的電影院脫胎換骨，重新出發的契機，電影院業者如果不做，只是自己放棄機會罷了。 另一個建議是維持現在的小電影院，但經營手法和觀念必須改變，硬體也要更新。家庭電影院再舒適，螢幕總比不上電影院大；出去看電影，也是一種社交，到電影院是一種外出，加上電影院週遭的環境，買票，消費的氣氛，和在家裏看電影的感覺是不一樣的。因此還是有很多人願到電影院看電影的。 但在很多人的經驗裏，在電影院看電影，實在很不舒服。如座位的設計不良，手搭要和鄰座共用，常常只要前座有人，就被擋到視線，顧客只好經常空一排坐。改良的方法是除了把座位加大一些，讓觀眾有自己的手搭，另外在前後排座位要交差排列，還可以把座位放後稍微鈄一點，螢幕可以放高一點，上方往觀眾席稍微傾斜一點。這樣就不會擋到視線，而且也比較放鬆。這麼做，座位不會減少多少，但願意買票進戲院的人卻會增加，總比座位很多，卻大半是空著的好。 如果想更進一步的野心，可以想想一些書店擴張功能經營的例子。電影院內或附近經常有買爆米花或飲料等，客人買了帶進去，這是一個生意。夠大膽的話，何不把座位前後距離再加大一點，留出一半的座位，設計成雙人座，四人包廂，包廂前設個設個小長條桌，弄成像個簡易的夜總會一樣，讓觀眾可以在裏頭用餐呢？ 電影院本身設有廚房，提供平價而質高的快餐、盒餐、和飲料等，當觀眾在買票的時候，順便就訂了餐，一場電影一般在一個半小時，觀眾看完了戲，餐點大概也早就吃完了。即使不用餐的觀眾，多少也會買點零嘴飲料等，就算沒買吃的，有個小桌子給他們放包包，也是很貼心的事。 現在去看電影的人，往往不是先吃完飯再去看，就是看完再去吃，有些男女戀人也許喜歡這樣，但對許多忙碌的現代人來說，實在花太多時間。如果是一個人或是和同性一起去看電影，電影院內提供餐飲的作法，只要菜色不要太差，價錢也不要太貴，應該是會受歡迎的。 曾經聽過有人忙到必須利用上美容院的時間來約會，如果戲院老闆能用點心，把二人包廂設計的稍微貼心一點，相信會有很多情侣願意採取這樣的方式約會。 記得以前在南部當兵的時候，有時出去洽公，或只休假一天，事情辦完了，但又不想馬上回營，有時會跑去二輪或三輪的戲院看電影。但如果吃了飯再去看電影，時間上非常趕，為了省時間，我有時會買了便當躲在電影院的角落，邊看邊吃，座位前沒有桌子放東西，實在有點狼狽，如果電影院肯在座位上做一點設計，這個投資肯定可以賺回來。 這個生意，對一對夫妻和一個或二個小孩的小家庭，也會有吸引力。很多父母，帶小孩出去看電影，不是錢的問題，而是沒有時間，如果能夠把吃的時間省下來，相信是一個賣點。 想想在以前，誰想得到書店也可以提供餐飲呢？可以設計得那麼有情調，還可以讓人坐在那裏混上一天呢？電影院當然不能讓客人混上一天，但可以設計得有情調一點，更可以提供餐飲。 |
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