| 龍璽創意齊聚動腦 華文廣告打天下 |
| 作者 : Brain.com 記者 邱品瑜 | 更新時間 : 2011/03/28 |
| （2011-03-29）廣告主為什麼用大便做廣告？龍璽環球華文廣告獎，在2010年3月25日，動腦創意空間舉辦賞析會，特別請來兩位資深的廣告創意人，帶大家一起漫遊創意之旅。 | ||
2010年3月25日由動腦雜誌主辦，台灣廣告主協會贊助，在動腦創意空間舉辦2010年龍璽環球華文廣告獎得獎作品賞析會，邀請台灣電通創作部副總詹朝棟、台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁，針對2010年的得獎作品進行深入剖析，以輕鬆幽默的解說，帶領大家共度一個創意滿點的午後。  ▲用嬰兒便便做廣告，意想不到吧？(圖/龍璽獎提供) 活動現場有將近70位對華文廣告創意有興趣的行銷創意人、廣告主來參加，透過創意的激盪，讓許多廣告主更能體會每一個創意的廣告作品，背後都需要一個聰明、勇敢的決策支持。例如，香港李奧貝納，獲得報紙雜誌類銅獎的作品「有機便便」。廣告主是嬰兒有機罐頭食品，以嬰兒尿布的大便為主視覺，強調讓孩子吃有機食品，連大便也會變得很有機的概念。詹朝棟特別讚賞創意人對大便的精雕細琢，以及廣告主勇敢突破的精神。  ▲中國恆美DDB為環境保護設計的環境廣告。強調只要多走一點路，就可以減少汽車廢氣排放量。讓行人不知不覺中走出一顆大樹。(圖/龍璽獎提供) 誰說廣告一定要花大錢？上海一條人行道上貼了一片白布，上面畫了一片葉子也沒有的枯樹幹。人行道的兩邊有一片鋪上綠色印泥的腳墊，只要路人走過，路人們的腳印，就會為這棵枯樹留下充滿生機的葉子，愈多人走過，樹葉就長得愈茂盛。原來這沒花什麼錢的創意，是中國恆美DDB為環境保護設計的環境廣告。強調只要多走一點路，就可以減少汽車廢氣排放量，相較於一般環保團體聲嘶力竭的口號，來得更讓人印象深刻。 長篇文案真能搶占人心嗎？我是大衛獲得銅獎作品「海豚篇」，以平實白話的詞彙，描述一個從文案出生的創意人一路走來的心境，畫面上方以萬寶龍鋼筆的筆觸，所繪製的海豚，象徵因為工作，讓這位創意人看到世界中許多不凡的人、事、物，引起在座創意人共鳴。 另外，台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁，特別舉出香港麥肯獲得影視類銀獎的作品「美心冰皮闔家歡系列」，以片段搞笑的畫面，利用單字詮釋組合成產品名稱，在創意手法上相當突出。游明仁強調，從這支廣告中可以看出，所謂的創意，就是很認真、嚴謹的在做一件非常蠢的事。也因為如此聰明的無厘頭，受到來自中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞9位評審們的一致青睞。 在這次的賞析會當中，特別挑選了許多台灣觀眾較少能接觸的香港、中國作品，其中李奧貝納獲得銅獎的「不對等童年」剪紙系列廣告，利用東方剪紙的素材，將兩邊看似相像，情境卻截然不同的畫面，提供了公益廣告的另類思考。  ▲李奧貝納獲得銅獎的「不對等童年」剪紙系列廣告，利用東方剪紙的素材，將兩邊看似相像，情境卻截然不同的畫面，提供了公益廣告的另類思考。(圖/龍璽獎提供) 龍璽獎被譽為華文廣告界的「奧斯卡」，每年有來自中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文市場，從影視、平面、報紙雜誌、戶外、設計、網路互動、創意工藝作品中，選出最傑出的廣告，也將華文廣告耀眼國際。 面對各式國際廣告獎的激烈競爭，2011年龍璽獎也搖身一變成為龍璽創想匯，預計在2011年8月19日到23日，在澳門舉行盛大的頒獎典禮，值得期待。一支好的廣告除了創意十足之外，更重要的是是否能引起消費者行動力，帶給廣告主實質的銷售成長數字。這其中考驗著創意人的專業，以及廣告主的氣度。 動腦雜誌每年都會定期舉辦各式國際性廣告獎賞析會，包括：倫敦國際廣告獎、龍璽環球華文廣告獎、Clio賞析會、坎城國際獎賞析會。想知道更多有關2010年龍璽環球華文廣告獎還有哪些精采作品嗎？請參見《動腦雜誌》第421期。  ▲2010年龍璽環球華文廣告獎得獎作品賞析會，《動腦》特別邀請到台灣電通創作部副總詹朝棟、台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁擔任主持人。(攝影：Brain.com池婉珊) 龍璽小檔案（Longxi Award） 龍璽廣告獎是現在唯一為國際廣告界承認的華文廣告獎， 創設於1999年，又稱華文廣告的「奧斯卡」。 由四位知名華人廣告人所創立， 包括香港的林俊明、澳門的莫康孫、台灣的孫大偉，和新加坡的蘇秋萍， 分別在亞洲各城市， 例如香港、新加坡、澳門、廣州、台北、上海，重慶、杭州、 烏魯木齊、廈門、吉隆坡等地輪流舉辦。 2011年起，龍璽廣告獎正式更名為 「龍璽創想匯」（Longxi Festival of Minds）， 除頒獎典禮，還包括演講、座談、展覽等活動。 |
