蘇寧借西部最大賣場開業嘗試跨行業經營


2010年11月23日 10:20:30 　來源： 重慶晚報

家電賣場還要賣辦公和汽車用品

重慶蘇寧昨天對外透露，西部最大的家電賣場———

蘇寧Expo超級旗艦店將于下月亮相觀音橋。

除了家電這裏還要賣辦公和汽車用品。

蘇寧直言，

與其被百貨商場蠶食地盤，不如主動出擊嘗試跨行業經營。

要成全球新品入渝首站

據悉，Expo店是目前中國家電零售業態的全新模式，

目前這種賣場在全國僅12家，

觀音橋的蘇寧店是Expo店落戶西部的第一家。

跟現在的賣場相比，

蘇寧Expo店除了面積較大外，

主要強化了體驗功能，同時擬建成全球最新產品入渝的第一站。

據介紹，重慶這家店共分四樓層，總面積近2萬平方米，

是西部面積最大的家電賣場。

其商品數量達到3萬多件，

相當于消費者逛了原來的3個蘇寧觀音橋旗艦店。

其中一層、二層主要經營3C消費的電子類產品，三層、四層主要經營傳統家電。

八成手機將以真機展示

這個店在產品銷售模式上也嘗試創新。

目前，幾乎所有手機銷售點展示的都是模型機，

消費者只有在確認購買時，銷售人員才拿出真機供其試用。

而在這家店裏，80%的手機都將以真機形式展示。

此外，手機區域還同時引進了

重慶移動、聯通、電信

3家運營商的3G體驗區和服務網點，

可以方便市民在此購機和辦理繳費等業務。

跨業經營搶百貨店生意

如果你逛家電賣場，卻發現了文具、辦公用品、

鍋碗瓢盆等百貨商場裏常見的日用品可不要奇怪，

這是家電賣場正在嘗試跨行業銷售。

重慶蘇寧電器總經理侯恩龍直言，他們就是要主動出擊，

而不是坐等百貨商場來蠶食自己的地盤。

比如在這家店裏，

就將引進清潔劑、刀具、樂扣、鍋碗瓢盆生活家居產品，

以及機頂盒、辦公文具及汽車用品。

侯恩龍說：“我們曾經考察過，以百貨商場裏賣的刀具為例，

有些品牌一把刀就要賣兩三千元，

比我們的燃氣灶等廚電用品還賣得貴，利潤也大得多。

這些商品家電賣場完全可以嘗試銷售，

今後在賣場裏可能還會看到更多百貨商品”。

百貨界並不看好其前景

蘇寧開大店，國美、商社等家電同行一改往日的高調作風，

全都不願對此發表看法，理由是擔心說得不好反而為競爭對手搖旗吶喊。

不過，或許是受蘇寧跨行業銷售的觸動，百貨商場對此卻有話要說。

一家重慶知名百貨商場企劃部負責人表示，近幾年包括他們在內，

確實有些商場在嘗試賣家電，有的甚至在嘗到甜頭後，

將展區從小規模試點擴大至整個樓層。

此舉讓家電賣場看在眼裏急在心裏，

“今年國慶節，我們家電部的人就曾在賣場裏發現

  重慶某家電連鎖賣場的負責人前來暗訪。”

不過，他們對于家電賣場染指百貨業卻並不看好，

認為對方的產品最多只局限在廚具、文具等小百貨商品領域。

至于服裝、化粧品、黃金珠寶首飾等百貨商場的主打商品，

肯定不會出現在家電賣場裏，因為那不是他們的強項。

記者 萬裏