兩年內行動網站增長20倍


2010-10-27 15:26:00

即使消費者尚未升級到智慧型手機，已經開始參與行動行銷。

由於人們經常使用智慧型手機玩遊戲、聽音樂和瀏覽社群網頁，

廣告主贊助或提供消費者想要的內容，這些因素都導致行動行銷蓬勃發展。

（文╱康健寧）

根據 dotMobi最新研究顯示，行動網站追隨消費者手機的數量持續上升。

2008年，大約有15萬個行動網站，在短短兩年內，已經上升到超過300萬，

增長了20倍。

根據Alexa的排名，全球1000大網站，

與行動通信相關的行業，超過四成，最夯的項目有社群及QR Code等。

整體排名前1萬家網站，行動網站佔大約三成；

前50萬家網站比率接近兩成（19%）。

儘管手機螢幕尺寸和可用性頗受爭議，

在新工具html 5的支持下，手機易於使用和功能有效，

都能夠提供消費者愉快地體驗行動上網，確保品牌行銷順利成功。

行動網站的營運黃金定律為：

1、保持簡單，網站的內容是「簡單即是美」，剪下不需要的圖像，

      或讓用戶選擇是否要看？


2、削減點擊，使訊息容易傳達，無需過多的點擊次數或打字


3、彰顯首頁，考慮在首頁上什麼功能最重要？能使客戶有體驗行動購物的機會


4、方便手指操作，觸控螢幕越來越普遍，用戶使用手指進行導航，

       確保內容和連結大而清晰，使網站動線無障礙


5、不斷測試，盡可能在行動網站上多進行測試

根據行動廣告中心Greystripe預估2010年第四季行動業務收入，

較去年同期可能會增加高達6倍，包括

1.零售、

2.汽車和

3.包裝消費品，

成長的趨勢將持續到2011年及以後。

2010年第三季約75%的品牌廣告客戶，

跨平台使用了是iPhone和Android，

品牌廣告數量較第二季成長一倍，

約有一半的品牌廣告客戶，使用多媒體及應用程式。

eMarketer的報告和Greystripe的預測大致相同。

許多消費者即使尚未升級到智慧型手機，

已經開始參與行動行銷。

由於人們經常使用智慧型手機

1.玩遊戲、

2.聽音樂和

3.瀏覽社群網頁，

4.廣告主贊助或

5.提供消費者想要的內容，

這些因素都導致行動行銷蓬勃發展，前景十分樂觀可喜。

（康健寧為資深媒體人）


註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：

1. 你開始使用行動行銷了嗎？你覺得哪種行動行銷你最感興趣？

2. 你認為行動行銷對你的服務/產品最有效益的地方是哪裡？