| 少年Zack的煩惱！ P&G另類體驗行銷怎麼做 |
作者 : 林子翔
| 更新時間 : 2010/09/14 |
| （2010-09-14）誰說只有女生才能賣衛生棉? 看Ｐ＆Ｇ如何逆向操作，請高中男生來訴說女生經期時的痛苦，也成功達到消費者的互動和驚人的成效。 | ||
大部分男人無法理解女人經前經後的歇斯底里，也不了解月經來潮時的下腹腫脹、絞痛與焦慮不安。而女性總希望有機會，能讓男人也體驗到她們每個月的痛苦經驗。 寶僑（P&G）就發現了這個 「女性共同的願望」，並在2009年的行銷案中打算讓她們「一償宿願」，也造就了故事男主角Zack Johnson悲慘旅程的開始！ 芝加奧貝納哥的李廣告公司為寶僑的衛生棉條品牌Tampax定期推出了一系列影片，內容描訴一個16歲的男孩Zack Johnson一天醒來，發現他的那話兒不見了，取而代之的是女性的私密部位。系列影片中，可以看見他對於這個改變有多尷尬。 Zack除了嘗試跟保健室阿姨，透露這個「小」秘密，同時要面對心儀對象和男性友人的怪異眼光，而當他身體發生變化後，也自然開始用女生的眼光來看周遭的一切。 例如，他走進男廁，發現馬桶座墊有汙物時，感到一陣噁心，因此逐漸瞭解女性的感受，而開始認為男人是「豬」， 甚至懷疑自己得了經前綜合症。最終，9天後，這個經歷過種種驚恐過程的可憐傢伙，迎接了他人生第一次的「男月經」！ 當然，Zack是一個虛構人物。 但寶僑運用部落格( www.Zack16.com)的日記功能，把Zack這幾天的經歷寫下來，而日記上描述的生活點滴讓Zack彷彿確有其人，也引發了網友的熱烈回應。而在YouTube上， 該影片截至目前已被瀏覽了40,781次。 另外，他們還創建了 Twitter帳戶，擁有了近1700名粉絲， 其中大部分是年輕婦女，證明了女性長久以來月經來時的不適， 因為有男生身歷其境的體驗到了，而開始喜歡上這個了解自己的品牌。 由於這個廣告活動十分另類，除了在美國形成病毒式的擴散效應， 也讓李奧貝納廣告公司榮獲了 2010年混合媒體大獎（MIXED MEDIA GRAND AWARD）。 現在，所有網友都在等待故事的後續發展，以及究竟Zack是否能回復男兒身呢?不管如何，因為寶僑Tampax推出的這個廣告活動，徹底讓男生了解女生每月一次的痛苦，反而讓女性深深覺得Tampax是最懂她們的品牌。 ▲第一天Zack與保健室阿姨透露秘密的尷尬場景。 ▲第三天Zack每天起床可能都會希望這一切只是惡夢一場。Zack開始覺得男生的衛生習慣實在差透了！  ▲第四天 有誰看見Zack的「好兄弟」請快點還他！ ▲第九天 Zack的好友也開始覺得他舉止變得十分女性化。Zack發覺自己面臨PMS（經前綜合症）的錯愕表情。 ▲Zack偷偷潛入女廁購買Tampax衛生棉條的有趣畫面。 |
