【大紀元2015年05月27日訊】

「2015全球最具價值品牌」排名出爐，今年度排名中，入圍的前10大品牌清一色都是美國企業；排名前4名被科技巨擘囊括。

BrandZ的排名是由全球廣告巨頭WPP下的市場研究機構「明略行」（Millward Brown）所執行，它是依據品牌潛在客戶和現有買家的觀點，同時結合深度的財務數據來計算品牌價值的排行，調查對象為全世界超過300萬家上市公司。

據BrandZ「2015最具價值全球品牌前100強」的排名結果，入圍2015年的前100強企業，品牌總價值比2014年上升了14%、達到3.3兆美元。若與10年前（2006年，也就是該年報開始的第一年）相比，品牌總價值則攀揚了126%。

科技與民生品零售業是2015年表現最佳的兩個產業，品牌價值平均增幅為24%。此外，保險和電信業的表現也不差，平均增幅分別是21%和17%。但是，全球銀行以及奢侈品產業則呈下滑現象。

蘋果今年超過2014年的冠軍谷歌，成為全球最具價值的品牌。2014年第4季，拜iPhone 6與iPhone 6 Plus在全球大賣，一季之內就讓蘋果淨賺180億美元，創下歷史紀錄，這讓蘋果的品牌價值增加了67%，尤其是搶下了三星的高階手機市場。此外，蘋果首款專為穿戴設計的裝置——Apple Watch，也為公司賺進了一桶銀子。

相較於去年，谷歌的品牌價值仍上漲了9%。該報告表示，谷歌一直都表現得很好，只是去年蘋果做得太好。在西方社會，谷歌仍是線上搜尋引擎的龍頭，不論是全球最受歡迎企業或是最理想企業，谷歌總是榜上有名。

微軟的軟件一直是公司的金雞母，但自新任執行長納德拉（Satya Nadella）上台後，致力於IT創新與轉型。目前微軟的核心使命就是以Windows 10、Office 365、Azure以及其他雲端技術為基礎。該報告稱，這些舉動對微軟而言是個轉捩點，讓其產品更容易被使用。2014年微軟排名第4名，今年上升一名成為全球最具價值品牌第3名。

去年，IBM的品牌價值下滑了13%，同時排名也跌了1名。科技老廠IBM試圖在雲端電腦和亞馬遜和微軟一較高下，最近投資數十億美元在雲端運算、行動服務和網絡安全，都顯示IBM自硬件轉型的決心。但不可否認的是，IBM一直以來在硬件的薄利，致使它的整體品牌價值萎縮。IBM在最近的表現也不如華爾街的期望，執行長羅密提（Ginni Rometty）說：「我們對自己的表現失望。」

相較於2014年的排名，Visa躍升了2名，來到第5名。主因是全世界的信用卡業務表現亮麗，儘管如此，信用卡市場也面臨強勁的競爭，尤其是來自全球最大支付公司——貝寶（PayPal）的鯨吞蠶食，因為它在最近幾年的成長相當快速。

今年美國前二大電信巨頭AT&T和Verizon都是全球最有價值的10個品牌。2014前AT&T排名第7，品牌價值較前一年增長15%。老牌AT&T正努力打造新形象，除了傳統的電信服務之外，也提供滿足消費者生活方式的娛樂服務。但是，在過去的12個月裡，AT&T的市場占有率下滑2%，今年也被踢出道瓊工業平均指數的名單。

Verizon正野心勃勃地進軍網絡串流市場，從電視頻道到節目發行。它從2014年的第11名晉升到今年的第7名。Verizon在5月12日才宣布以44億美元買下美國線上（AOL），企圖成為數位媒體領域的主角。相較於2014年，Verizon品牌價值攀升了36%。

可口可樂的品牌價值比前一年下跌2名，可它仍是最強勁的品牌之一。自BrandZ開始做「全球最有價值的品牌」排名時，可口可樂就一直進入前10強榜上的名單。去年，它的品牌價值僅增加4%。報告指，可口可樂今年在已開發國家和新興市場不會有太大的成長，這也是其品牌價值排名滑落的原因。

麥當勞從2014年的第5名慘跌到第9名，品牌價值下滑了5%。這家速食連鎖餐廳的利潤與營業額不斷萎縮，在美國，有越來越多的消費者選擇較健康的速食連鎖餐廳，像是墨西哥料理Chipotle（為最具價值全球品牌前100強中，成長最快速的企業第4名）。但是，麥當勞還是努力在菜單和品牌形象上改進，譬如將傳統的紅黃色調改為綠色。

萬寶路也是從去年的第9名掉到今年的第10名，它也是BrandZ自排名以來始終在榜上的企業。實際上，萬寶路在2014年品牌價值增加了19%，報告指，最主要是來自全球各國對菸品廣告的限制，儘管如此，它還是全球最大的煙草公司。

責任編輯：李熙